Godina izdanja: 2012
ISBN: 978-86-7102-417-4 978-86-7102-456-3
Jezik: Srpski
Autor: Strani

DŽOZEF TJUROU

MEDIJI DANAS - uvod u masovne komunikacije I-II

Prevod - Aleksandar Luj Todorović

Izdavač - Clio, Beograd

Godina - 2012

546 + 444 strana

20 cm

Edicija - Multimedia

ISBN - 978-86-7102-417-4 978-86-7102-456-3

Povez - Broširan

Stanje - Kao na slici, tekst bez podvlačenja



SADRŽAJ:
Predgovor
Moderan, realan pristup proučavanju masovnih medija
Pristup medijima kao sistemima
Jedinstveni uvid u osnovne pravce kretanja medija
Ključni značaj digitalne konvergencije
Medijska pismenost kao cilj.
Posebne odlike knjige Mediji danas
Zanimljivi, savremeni uokvireni tekstovi nude studentima nove uvide
Zahvalnost
Studentima

I KAKO RAZUMETI PRIRODU MASOVNIH MEDIJA
1. KAKO RAZUMETI MASOVNE MEDIJE I ZNAČAJ MEDIJSKE PISMENOSTI
Različite komunikacije
Određenje komunikacije
Kultura danas: Prekid posredovane međuljudske komunikacije
Od komunikacija do masovnih komunikacija
Određenje masovnih komunikacija
Novine u medijima
Kultura danas: Odakle potiče izraz mediji
Masovni mediji u našim ličnim životima
Kako ljudi koriste masovne medije
Kultura danas: Uspešne rečenice kao društvena valuta.
Masovni mediji, kultura i društvo
Šta je kultura
Kritika odnosa masovnih medija i kulture
Medijska pismenost
Osnove medijske pismenosti
Veštine medijske pismenosti
Postati medijski pismen
Pitanja pravaca razvoja medija

2. ŠTA JE MEDIJSKO POSLOVANJE
Ekonomija masovnih medija
Uloga publike
Kritični potrošač: Koliko vredim
Osnovni žanrovi
Zabava
Vesti
Kultura danas: Odlazak dramedije
Informacije
Obrazovanje
Oglasi
Mešanje žanrova
Posao masovnih medija
Proizvodnja sadržaja masovnih medija
Medijske proizvodne firme
Kultura danas: Silicijumski slobodnjaci
Tehnologija i infrastruktura
Pojačan pritisak na firme specijalnih efekata
Distribucija medijskih sadržaja
Kultura danas: Nestanak prodavnica ploča
Izlaganje sadržaja masovnih medija
Finansiranje sadržaja masovnih medija
Finansiranje nove proizvodnje
Finansiranje gotovog proizvoda
Medijska pismenost i medijsko poslovanje

3. FORMALNE I NEFORMALNE KONTROLE MEDIJSKIH SADRŽAJA: DRŽAVNA REGULATIVA, SAMOREGULATIVA I ETIKA
Državna regulativa medijskog tržišta
Pristupi medijskoj regulativi
Politički, ekonomski i kulturni uticaji državne regulative na medije
Američka medijska regulativa i Prvi amandman
Šta u Prvom amandmanu znači `neće donositi zakone` i na šta se to odnosi?
Šta Prvi amandman podrazumeva pod `štampom`?
Šta se u Prvom amandmanu podrazumeva pod `ograničavati`?
Vrste medijske regulative
Regulativa koja se odnosi na sadržaj pre distribucije
Kultura danas
Izbor optuženih ili zabranjenih knjiga od 2000. godine
Kritični potrošač
Prethodno ograničenje i novinarstvo na internetu
Regulacija informacija posle distribucije
Pogled na svet: Američki zakoni o kleveti i internet
Da li je to etički?
Samoregulacija ili pritisak tržišta: slučaj `Ajmus`
Kritični potrošač: Korisnici interneta, budite oprezni
Ekonomska regulativa
Borba sa državom oko prikupljanja informacija
Prikupljanje informacija o vladinim dokumentima i sastancima
Prikupljanje informacija o događajima
Prikupljanje informacija od poverljivih izvora
Dopustiti prikupljanje informacija
Medijsko samouređivanje
Spoljni pritisci koji primoravaju medijske organizacije na samouređivanje
Unutarnji pritisci za medijsko samouređivanje
Pogled na svet: Sistem kategorizacije video-igara
Etika
Klasična etika
Donositi etičke odluke
Etičke obaveze prema različitim zajednicama
Medijska pismenost, regulativa i etika
Medijska regulativa i dobro obavešteni građanin

4. ISTRAŽIVANJA MEDIJSKIH UČINAKA I MEDIJSKE KULTURE
Priroda istraživanja medija.
Pristupi istraživanju masovnih medija
Alatke za procenjivanje istraživanja masovnih medija
Počeci istraživanja masovnih medija u Sjedinjenim Državama
Traganje za zajednicom: rana kritička istraživanja
Strah od propagande: prve strepnje u vezi s ubeđivanjem
Deca i film: istraživanje trajnog učinka
Društveni odnosi i mediji
Istraživanje medija: Da li su ovi rezultati slučajni?
Granice propagande: istraživanje ograničenog učinka
Utvrđivanje glavnog toka
Proučavanje promena ponašanja i mišljenja
Proučavanje: šta ljudi mogu da nauče iz masovnih medija
Da li je to etički?
Kada se politika sretne sa društvenim istraživanjima
Proučiti zašto, kada i kako ljudi koriste medije
Istraživanja medija: Svetska ideja
Rast kritičkih pristupa
Kultura danas: Premostiti digitalni jaz
Od dominantnog ka kritičkom pristupu
Studije kulture
Istorijski pristup studijama kulture
Antropološki pristup studijama kulture
Lingvistički i književni pristupi studijama kulture
Medijska istraživanja u službi razvoja veština medijske pismenosti
Šta vi mislite o učincima medija?
Kako razumeti rasprave i obrazloženja o učincima medija

II MEDIJSKI DŽINOVI I VIŠEMEDIJSKE AKTIVNOSTI
5. SVET NEJASNIH GRANICA IZMEĐU MEDIJA
Šest tekućih tendencija u masovnim medijima
Usitnjavanje medija
Osipanje publike
Deljenje publike
Deljenje publike kada oglasi nisu glavni izvor prihoda medijskih kuća
Deljenje publike kada se medijske kuće finansiraju oglasima
Distribucija proizvoda preko granica medija
Razlozi za prelazak preko granica medija
Pokrivanje troškova
Razlozi za prelaženje granica između medija: osvojiti dobar deo umova
Globalizacija
Medijski ukusi u svetu u odnosu na američke ukuse
Pogled na svet: `Vajakomov` zajednički projekat u Indiji
Lokalne i globalne medijske organizacije
Stvaranje konglomerata
Sinergija
Kultura danas:
Seven-ileven pretvara se u sopstvenu verziju Simpsonovih
Digitalna konvergencija
Izuzetno dostignuće
Podsticati distribuciju u više medija
Podstaći rasprave
Nametanje novih modela
Medijska pismenost: Kritički pogled na nestajanje granice između medija
Tri uobičajene kritike rasta konglomerata
Kako svoj stav određuje kritički potrošač medija

6. STRATEGIJE MEDIJSKIH DŽINOVA
Tri savremena medijska džina
Kompanija `Volt Dizni`
Kritički potrošač: Da li Miki Maus ima sopstvenu ličnost?
Tri glavna strateška pravca
Pogled na svet: Dizni u Kini: `Baš je mali ovaj svet`
`Njuz korporacija`
Medijska ličnost: Rupert Mardok
Tri glavne strategije
Kultura danas: Kupovati prostor na `mom prostoru`
`Gugl`
Medijske ličnosti: Osnivači `Gugla` Sergej Brin i Leri Pejdž
Glavne strategije
Pogled na svet: Globalizacija `Gugla`
Medijska pismenost i strategije korporacija

III ŠTAMPANI MEDIJI
7. INDUSTRIJA KNJIGA
Značenje knjige
Istorija knjige
Gutenberg i pojava pokretnih slova
Uticaj knjige na društvo
Knjiga u Britaniji
Knjiga u britanskim kolonijama
Izdavaštvo u Sjedinjenim Državama postaje industrija
Pojava petparačkih romana i romana za domaćice
Konglomerati ulaze u industriju knjiga
Kritični potrošač: Pojava serija
Kritični potrošač: Konglomerati i knjige.
Industrija knjiga danas
Knjige za obrazovanje i obuku
Pogled na svet: Oskudica udžbenika
Knjige za široku publiku
Različitosti i specijalizacija u izdavanju knjiga
Finansiranje izdavanja knjiga
Proizvodnja u industriji izdavanja knjiga
Proizvodnja komercijalnih izdanja
Proizvodnja univerzitetskih izdanja
Tehnika i infrastrukutura: Knjige po narudžbini
Proizvodnja knjiga i elektronsko doba
Etičke zamke u proizvodnji knjiga
Kritični potrošač: Plagijat u dvadeset prvom veku
Smanjenje rizika od neuspeha tokom proizvodnog procesa
Distribucija u industriji knjiga
Uloga veleprodaje u procesu distribucije
Procena popularnosti nekog naslova
SIzlaganje u industriji knjiga
Izlaganje udžbenika
Izlaganje u knjižarama
Izlaganje na internetu
Medijska pismenost i industrija knjiga

8. INDUSTRIJA NOVINA
Razvoj novina
Pojava opozicione štampe
Radanje Prvog amandmana
Novine u postrevolucionarnoj Americi
Novine postaju masovni medij
Promena pristupa vestima
Finansiranje novina
Šta su vesti
Organizovanje postupka obrade vesti
Revolucija u izdavanju novina
Revolucija čitalačke publike
Revolucija u oglašavanju
Štampano novinarstvo početkom dvadesetog veka
Doba žute štampe
Novinska industrija se ukrupnjava
Pojava tabloida
Neprijatelji novina
Medijska ličnost: Ketrin Grejam
Pregled savremene novinske industrije u SAD
Dnevne novine
Nedeljne novine
Usko specijalizovane novine
Finansiranje novina
Oglašavanje
Izazovi oglašavanja sa kojima se suočavaju novine
Izazovi tiraža sa kojima se novine suočavaju
Proizvodnja u novinskoj industriji
Stvaranje novinskog sadržaja
Tehnologija izdavanja novina
Tehnologija i infrastruktura
Štampanje: sopstvena ili spoljna štamparija
Distribucija u novinskoj industriji
Odrediti gde će se nuditi novine
Kritični potrošač: Štampa i recikliranje
Kritički pogled na tržišne taktike i taktike distribucije u novinskoj industriji
Izlaganje u novinskoj industriji
Postići potpuno pokrivanje tržišta
Nove strategije prodaje novina
Ključno pitanje novinske industrije: kako izgraditi čitalačku bazu
Uvećati broj čitalaca štampanih novina
Pravljenje digitalnih novina
Medijska pismenost i novinska industrija

9. INDUSTRIJA ČASOPISA
Razvoj časopisa
Pretvaranje časopisa u masovni medij
Rađanje ženskih časopisa
Bitne promene u izdavanju časopisa
Nova uloga za masovne tiraže časopisa
Senzacionalističke priče: prekopači đubreta
Uloga zabave: Lejdis houm džornal i Saterdej ivning post
Časopisi u kasnijim decenijama dvadesetog veka
Pregled savremene industrije časopisa
Pet glavnih vrsta časopisa
Stručni časopisi
Časopisi opšte namene
Književni i naučni časopisi
Bilteni
Stripovi
Finansiranje časopisa
Časopisi sa kontrolisanim tiražem
Komercijalni časopisi
Podela tržišta
Pogled na svet: Časopisi u Kini su dosegli zrelo doba
Proizvodnja i industrija časopisa.
Ciljevi časopisa
Proizvesti časopis kao robnu marku
Kultura danas: Gurati vreme unapred
Medijska ličnost: Opra Vinfri - višemedijska pojava
Distribucija i industrija časopisa
Izlaganje i industrija časopisa
Tehnologija i infrastruktura: Naslovi na koricama
Medijska pismenost i industrija časopisa
Konglomeracija
Uticaj oglašivača na sadržaj
Kritički potrošač: Džin Kilburn i časopisi

Pojmovnik po poglavljima

IV ELEKTRONSKI MEDIJI
10. MUZIČKA INDUSTRIJA
Pojava ploča
Minstrel šou
Vodvilj predstave
Slušanje muzike kod kuće
Pojava gramofona
Ploče i pojava radija
Novi odnos radija i snimljene muzike 1950-1980
Razvoj formata
Novine u tehnološkom razvoju
Medijska ličnost: Beri Gordi
Ka novom digitalnom svetu: osamdesete i devedesete
Pregled savremene muzičke industrije
Međunarodno vlasništvo
Izdeljena proizvodnja
Koncentracija distribucije
Jedinstvene odlike muzičke industrije
Prodaja i publika u Sjedinjenim Državama
Singl-ploče i albumi
Različiti formati nosača zvuka
Različiti muzički žanrovi
Proizvodnja i muzička industrija
Umetnici koji traže diskografske kuće diskografske kuće koje traže umetnike
Pogled na svet: Latino muzika
Pronaći muziku koja će se snimiti
Tantijeme
Plaćanje umetnika
Proizvesti ploču
Proizvesti sopstveni CD namenjen prodaji
Tehnologija i infrastruktura: Analogno naspram digitalnog
Distribucija u muzičkoj industriji
Značaj promocija
Promocije na videu, internetu i filmu
Koncertne turneje
Izlaganje u muzičkoj industriji
Digitalno preuzimanje s interneta
Da li je to etički ispravno?: Sponzorstvo muzičkih zvezda
Tradicionalne prodavnice ploča
Druge maloprodajne radnje
Kultura danas: Zlato, platina i dijamanti
Internetske radnje
Klubovi ljubitelja
Neposredna prodaja
Dva značajna javna spora
Pitanje reči pesama
Zabrinutost zbog pristupa muzici
Medijska pismenost i muzička industrija

11. INDUSTRIJA RADIJA
Radanje radija
Prvi dani radija
Tehnologija i infrastruktura: Korišćenje radio-spektra
Kako se radio koristi
Nastanak RCA
Državna regulativa radija
Radio tokom dvadesetih, tridesetih i četrdesetih godina prošlog veka
Programi mreža
Iznova promisliti radio, 1950. do 1970.
Radio i pojava televizije
Bebi-bum, radio i ploče
Etika i mito
FM radio i usitnjavanje rok muzike
Izazovi usitnjavanja i digitalizacije, od 1970. do danas
Pregled zemaljske radio-industrije
Kada i gde ljudi slušaju radio
AM naspram FM tehnologije
Komercijalne stanice naspram nekomercijalnih stanica
Veličina radio-difuznog tržišta
Proizvodnja u radio-industriji
Radio-formati
Određivanje obrazaca slušanja
Raditi na formatima
Stvaranje lista za emitovanje
Istraživanje za potrebe stvaranja liste
Održati format i zadržati ciljnu publiku
Distribucija u radio-difuziji
Uloga mreža i licencnih organizacija
Mreže formata i tradicionalne mreže
Izlaganje u industriji radija
Uloga oglašavanja u izlaganju radija
Postavljanje i programiranje oglasa
Kako saznati ko vas sluša
Dad Sprovođenje istraživanja tržišta da bi se odredio rejting stanice
Kada je rejting stanice nizak
Radio-difuzija i društveni sporovi
Objedinjavanje radio-stanica
Sve veći uticaj industrije radija na političke procese
Radio i novi digitalni svet
Satelitski radio
Radio preko interneta
Odgovor radija na izazov digitalne muzike
Trajanje oglasa
HD radio
Učešće na internetu
Medijska pismenost i industrija radija

12. FILMSKA INDUSTRIJA
Rađanje filma
Korišćenje fotografskih slika za podražavanje pokreta
Film postaje medij masovne zabave
Vertikalna integracija i pojava sistema studija
Samoregulacija i filmska industrija
Novi izazovi za filmsku industriju
Medijska ličnost: Heti Makdanijel
Da li je to etički ispravno?: Uvećati zaradu na blagajnama
Promene tehnologije
Pregled savremene filmske industrije
Produkcija u filmskoj industriji
Uloga mejdžorsa
Razlika između produkcije i distribucije
Uloga nezavisnih producenata
Proces pravljenja filma
Pogled na svet: Holivud se sreće sa Bolivudom
Pogled na svet: Azijski filmski trend
Bioskopska distribucija u filmskoj industriji
Kako naći filmove za distribuciju
Puštanje filmova u eksploataciju
Marketing filmova
Da li je to etički ispravno?: Ko je kritičar?
Bioskopsko prikazivanje u filmskoj industriji
Odnos između distributera i bioskopskih lanaca
Finansijski dogovori distributera i bioskopskih lanaca
Digitalni bioskopi
Tehnika i infrastruktura: Digitalni film
Nebioskopska distribucija i prikazivanje
Tradicionalne i internetske radnje sa video-snimcima
Prikazivanje filmova na televiziji
Problem piraterije
Medijska pismenost i industrija filma
Kulturna raznolikost i kulturni kolonijalizam

13. INDUSTRIJA TELEVIZIJE
Rađanje televizije
Televizija u svom ranom obliku
Sveopšte prihvatanje televizije tokom pedesetih godina
Televizija šezdesetih godina prošlog veka
Radanje kablovske televizije
Državna regulativa industrije kablovske televizije tokom šezdesetih i sedamdesetih godina prošlog veka
Doba usitnjene televizije
Pojava novih mreža
Nove tehnologije znače nove mogućnosti i nove izazove
Tehnika i infrastruktura: Rezultat gledanosti i deca
Objedinjavanje vlasništva
Pregled savremene televizijske industrije
Radio-difuzna televizija
Kablovski i satelitski servisi
Proizvodnja u televizijskoj industriji
Proizvodnja programskih paketa
Proizvesti programe radio-difuznih kanala
Proizvodnja programa za pojedinačne kanale: kablovska, satelitska i radio-difuzna televizija
Pogled na svet: Televizija na španskom
Kultura danas: Radio-difuzne mreže i Afroamerikanci
Distribucija u televizijskoj industriji
Sindikacija
Izazovi koji stoje pred tradicionalnom proizvodnjom i distribucijom
Novi putevi distribucije mrežama
Novi putevi za produkcione kompanije
Izlaganje u televizijskoj industriji
Televizija i medijska pismenost
Pitanja publike
Pitanja sadržaja
Pitanja kontrole industrije

14. INDUSTRIJA INTERNETA I VIDEO-IGARA
Osnova industrije
Razvoj računara i interneta
Razvoj ličnih računara
Mogućnost umrežavanja
Hiperlink i WWW
Razvoj video-igara
Prikaz savremene industrije interneta
Proizvodnja i distribucija u industriji interneta
Pogled na svet: Gugl u Kini
Izlaganje u industriji interneta
Pregled moderne industrije video-igara
Uređaji za video-igre
Pogled na svet: Irska, `plejstejšn` nacija?
Programi za video-igre
Oglasi i video-igre
Kultura danas: Igre za devojke
Pogled na svet
Digitalni otpor? Digitalni teror?
Distribucija i izlaganje video-igara
Medijska pismenost, internet i video-igre
Brisanje granica među medijima
Moć konglomerata
Filtriranje sadržaja
Privatnost

V OGLAŠAVANJE I ODNOSI S JAVNOŠĆU
15. INDUSTRIJA OGLAŠAVANJA
Radanje industrije oglašavanja
Pojava oglasnih agencija
Pojava oglašavanja na radiju
Oglašavanje, posleratno doba i televizija
Pravci razvoja u drugoj polovini dvadesetog veka
Pregled savremene industrije oglašavanja
Agencije za oglašavanje
Proizvodnja u industriji oglašavanja
Stvaranje slike
Kultura danas: Kompanija `Dav` nudi obrnuti pristup oglasima za kozmetičke proizvode
Distribucija u industriji oglašavanja
Izlaganje u industriji oglašavanja
Višeplatformske pogodbe
Određivanje uspešnosti oglašavanja
Pretnje tradicionalnom oglašavanju
Medijska pismenost i industrija oglašavanja
Da li je to etički?
Da li je oglašavanje etički prihvatljivo?
Oglašavanje i komercijalizam
Kultura danas: Sveprisutno oglašavanje
Oglašavanje i demokratija
Moć konglomerata

16. INDUSTRIJA ODNOSA S JAVNOŠĆU
Razlika između oglašavanja i odnosa s javnošću
Šta su odnosi s javnošću?
Pojava odnosa s javnošću
Pioniri oglašavanja i odnosa s javnošću
Bendžamin Frenklin i F. T. Barnum
Industrija odnosa s javnošću dostiže svoje zrelo doba
Rast i promene u industriji odnosa s javnošću
Pregled savremene industrije odnosa s javnošću
Odeljenja za poslovne komunikacije
Agencije za odnose s javnošću
Glavne delatnosti u odnosima s javnošću
Poslovne komunikacije
Finansijske komunikacije
Komunikacija sa potrošačima i drugim kompanijama
Javni poslovi
Upravljanje krizom
Odnosi s medijima
Proizvodnja u industriji odnosa s javnošću
Distribucija u industriji odnosa s javnošću
Izlaganje u industriji odnosa s javnošću
Kultura danas: Marketing preko glasina
Kultura danas: Zaštititi zvezde od novinara
Radanje integrisanih tržišnih komunikacija
Markirana zabava
Trgovanje pomoću baze podataka
Trgovanje posredstvom ličnih odnosa
Holdinzi agencija
Medijska pismenost i industrije ubeđivanja
Istina i skriveni uticaj u industrijama ubeđivanja
Ciljanje i industrije ubeđivanja
Konglomerati i industrije ubeđivanja
Epilog
Potreba za transparentnošću
Pojmovnik po poglavljima
Indeks



`Mediji danas: Uvod u masovne komunikacije je svojevrstan medijski udžbenik koji otkriva koje su to snage koje upravljaju stvaranjem, distribucijom i izlaganjem medijskih sistema; postavlja internet i digitalne medije kao organske delove tih medijskih sistema i aktivno poziva studente da vide i čuju svoje omiljene medijske proizvode na zaista nov način. Autorova želja je da čitaoci ove knjige postanu kritični, medijski pismeni potrošači masovnih medija ili okretni i osetljivi poslenici ukoliko odluče da rade u medijskim industrijama. Knjiga nudi moderan, realan pristup savremenim medijskim sistemima i pitanjima koja ih okružuju, uz jedinstven uvid u pravce razvoja medija i isticanje u prvi plan značaja digitalne konvergencije i medijske pismenosti kao cilja.

Drugi deo studije Mediji danas američkog profesora komunikacija Džozefa Tjuroa bavi se istorijom i razvojem elektronskih medija i modernim izazovima u toj sferi, odnosno u muzičkoj i filmskoj industriji, industriji radija i televizije, interneta i video igara, kao i u sferi oglašavanja i odnosa s javnošću.

Sveobuhvatni udžbenik o savremenim medijskim sistemima Tjurou je napisao sa ciljem da čitaoce podstakne da razvijaju kritički odnos prema raznolikom svetu masovnih komunikacija. Autorova želja je da čitaoci ove knjige postanu kritični, medijski pismeni potrošači masovnih medija. To, kako naglašava Tjurou, znači postati odgovorniji građanin – roditelj, glasač, radnik – u društvu koje pokreću mediji.`



Ako Vas nešto zanima, slobodno pošaljite poruku.

Joseph Turow Media Today