Godina izdanja: 1996
ISBN: 86-901711-1-8
Oblast: Dizajn
Autor: Domaći
Jezik: Srpski

Autor - osoba Vasiljević, Milovan R.
Naslov Dizajn / Milovan R. Vasiljević
Vrsta građe udžbenik
Jezik srpski
Godina 1996
Izdanje 1. izd.
Izdavanje i proizvodnja Beograd : M. R. Vasiljević, 1996 (Beograd : Borba)
Fizički opis 388 str. : ilustr. ; 27 cm
Napomene Bibliografija: str. 381-382.
Predmetne odrednice Dizajn – Udžbenici


Predgovor
Ova knjiga je nastala kao rezultat dugogodišnjih istraživanja dizajna, kao i rada na njegovom uvođenju i primeni u proizvodno-poslovnoj praksi. Osnovna premisa od koje se pošlo u istraživanju jeste nužnost uvođenja i primene dizajna, jer je to uslov da se stvore proizvodi koji mogu u potpunosti da zadovolje potrebe, zahteve i želje savremenih potrošača. Uz to, uvođenje i primena dizajna osnovni su uslov da savremeni proizvođači ostvare ekonomske ciljeve u proizvodnji i poslovanju, odnosno da se ostvare interesi biznisa. Knjiga ukazuje kako da se pomire dva interesa – interes proizvođača da preko proizvoda koje nude tržištu ostvare profit i druge ekonomske ciljeve, i interes potrošača da kupljenim proizvodima na najbolji način zadovolje svoje potrebe, zahteve, pa i specijalne želje.
U knjizi su prezentirana nova saznanja u oblasti dizajna, do kojih se došlo, na bazi prikupljenih, analiziranih i obrađenih podataka i činjenica. Na toj osnovi uvođenje i primena dizajna su objašnjeni i zasnovani na marketing – orijentaciji u proizvodnji i poslovanju, odnosno vođenju biznisa. Ova orijentacija je danas postala efikasna poslovna politika, filozofija i strategija kod svih proizvođača koji su je prihvatili, odnosno kod vlasnika kapitala koji ulažu u biznis. To je i logično, jer marketing usmerava proizvođače ka tržištu i potrošačima, a biznismeni preko dizajna oplodnjuju uloženi kapital. Na taj način marketing prikuplja, analizira, obrađuje i dizajnu prezentuje mnoštvo informacija koje obome ukazuju kakav proizvod treba da stvara da bi ga potrošači prihvatili.
U nastojanju da se svim korisnicima ove knjige što očiglednije ukaže na značaj dizajna koji treba da bude integrisan sa marketingom, u tekstu su prezentovani najvažniji aspekti dizajna zasnovanog na marketing – orijentaciji. Prvi deo knjige posvećen je uvodnim razmatranjima, sa opštim osvrtima na dizajn, marketing, proizvod i biznis. U drugom delu navedeni su i objašnjeni osnovni i najznačajniji pojmovi, neophodni za razumevanje suštine i uloge dizajna u životu i radu savremenog čoveka. Njegova suština kao stvaralačke discipline bila bi nedokučiva za mnoge čitaoce bez definisanja i objašnjenja komponente koje ga čine. Stoga su u trećem delu prezentovane četiri komponente dizajna, sa elementima koji konstituišu kvalitet proizvoda kao rezultat njegovog stvaralačkog delovanja. Ovaj deo knjige je od posebnog značaja, jer bez shvatanja komponenti i njihovih elemenata teško se u daljem tekstu mogu sa razumevanjem pratiti razmatranja pojedinih aspekata dizajna.
Delovanje dizajna kao stvaralačke discipline u praksi ostvaruju dizajneri i članovi stručnog tima izvršavanjem velikog broja aktivnosti. Da bi čitaoci imali jasnu sliku o stvaranju novih i razvoju postojećih proizvoda u proizvodnom asortimanu preduzeća, četvrti deo knjige posvećen je procesu dizajniranja. To je okvir u kome se nalaze sve aktivnosti iz kojih nastaje proizvod kakav potrošači traže i koji je istovremeno biznisu. U petom delu knjige na oba načina je definisano i objašnjeno više aspekata proizvoda kao rezultata delovanja dizajna, okoline čitave proizvodnje i faktora produkta. Treba znati da su pojedini pojmovi o proizvodu u literaturi dosta konfuzno i nepotpuno objašnjeni, što se pre svega odnosi na njegov životni vek, kvalitet, istraživanja i razvoj. U ovom delu knjige se nastoji da se postojeće nejasnoće u literaturi otklone i da se daju potpuno novi pristupi i razjašnjenja pojedinih pojmova.
Dizajn u praksi ne može delovati bez marketing – informacija sa tržišta i iz poslovne okoline. One se, pre svega, odnose na potrošače, konkurente, nove proizvode i modu, cene, promociju i distribuciju. Te marketing informacije prožimaju celokupnu stvaralačku aktivnost dizajna. Zato je u šestom delu knjige usmereno objašnjen odnos dizajna i marketinga, kao i njihova integrisanost delovanju u preduzeću. U poslednjem – sedmom delu knjige prezentovani su najvažniji aspekti organizovanja dizajna u preduzeću i izvan njega. Kao i druge funkcije u proizvodno – poslovnom procesu, tako i dizajn mora biti organizaciono ustrojen kako bi se definisale i kanalisale njegove nadležnosti i odgovornosti. Poseban akcenat je stavljen na povezivanje dizajna sa drugim funkcijama u preduzeću, kako bi se optimizovala njegova celovita organizaciona struktura. U toj strukturi svaka funkcija – deo preduzeća ima svoje mesto, pa i dizajn kao izuzetno značajna i nezaobilazna stvaralačka disciplina.
Pozivam svakog čitaoca ove knjige da između njenih korica upozna pojam, suštinu i uticaj dizajna na proizvodnju, poslovanje, profit i biznis, jer to okupira sve ljude spremne na akciju i stvaralaštvo. Pored toga u sadržaju prezentovanih tekstova može se, nadam se, pronaći i osetiti duhovna sfera uticaja dizajna. Naravno, ova knjiga je prevashodno namenjena onima koji izučavaju dizajn na raznim nivoima obrazovanja, odnosno studija. Ali ona pruža mnoštvo korisnih informacija i za industriju, naročito za rukovodioce u preduzećima koji još nisu shvatili i podržali dizajn, ili se možda u tome i kolebaju. Ova knjiga će im pomoći u objašnjenju suštine i uticaja dizajna na proizvodnju i poslovanje, što je u vodećim industrijskim zemljama u svetu već odavno shvaćeno. Firme u tim zemljama već odavno primenjuju dizajn i ljubomorno čuvaju njegova najnovija dostignuća. Time stalno sebi obezbeđuju prednost na svetskom tržištu. One firme koje ih prihvate i primene dizajn uporno nose obeležja zaostajanja i imitiranja. A dizajneri u praksi mogu imati koristi od ove knjige, naročito u pogledu osvežavanja i sistematizovanja svojih znanja i iskustava. Time će svoje napore i veštine efikasnije koristiti pri dizajniranju proizvoda, što je složena i delikatna intelektualna, a često i fizička aktivnost.
Na kraju osećam potrebu da izrazim zahvalnost svima koji su uticali na moj naučni i stručni razvoj i status, kao i onima koji su mi pomogli da ova knjiga ugleda svet. Početne korake u svetu nauke učinio sam uz pomoć profesora, osnivača i direktora Više politehničke škole u Beogradu, pokojnog Mihaila Mihajlovića, diplomiranog inženjera tehnologije. On me je izabrao za stručnog saradnika u nastavi 1. oktobra 1970. godine, od kada počinje moj stručni, a kasnije i naučni rad u oblasti dizajna. Neizmernu zahvalnost izražavam senima uvaženog profesora Univerziteta u Beogradu dr Vojislava Bogića, koji me je učio logici, svestranom gledanju na svet i jasnom izražavanju onoga što sam želeo drugima da saopštim. Trajne uspomene vezuju me za pokojnog dr Vojislava Zeremskog, redovnog profesora Univerziteta u Beogradu, koji mi je bio mentor u izradi doktorske disertacije. On je bio veliki poznavalac naučne oblasti kojom se bavim, a njegov uticaj u naučnom i stručnom pogledu prožima sva moja nastojanja da objasnim veliki značaj dizajna zasnovanog na marketing – orijentaciji. Na moj naučni status i sistemski pristup istraživanjima i zaključivanjima u nauci veliki uticaj imao je i dr Nenad Mileusnić, redovni profesor Univerziteta u Beogradu. On je posebno zaslužan što sam savladao veštine koncipiranja inženjerskog prezentovanja naučnih saznanja o kojima sam u mnogogodišnjem radu dolazio. Konačno ističem i veliki doprinos svih saradnika, koji su mi pomogli u tehničkoj obradi i pripremi knjige za štampanje.
U Beogradu, 1996.
Autor

MG78 (N)