Jezik: Nemački

Die Jubiläums-Ausgabe Herbst/ Winter 1977/78 zum 50-jährigen Bestehen von Quelle. Foto: LVR-Freilichtmuseum Kommern, Hans-Theo Gerhards
Јубилејно издање јесен/зима 1977/78 за 50. годишњицу
„Извор поруџбине поште“ / QUELLE /
Једна од највећих компанија за пошту у Немачкој основана је 1927. У то време Густав Шикеданц из Фирта одлучио је да своју велепродају вунене, ткане и галантеријске робе претвори у „Версандхаус Куелле“.[1] Компанија је стално расла. Каталог поруџбина је био доступан још 1928. године.[2] Током националсоцијалистичког периода, Шикеданц је био укључен у преузимање разних јеврејских поседа. У послератном периоду у почетку му је забрањен рад и приморан да ради, али је на крају класификован као „следбеник“ и тако је могао да се врати у своју компанију.[3] Године 1949. отворена је прва робна кућа ове компаније у Фирту. У годинама које су уследиле, продаја је порасла за 900%.[4] `quelle ` је рекламирао „универзалну наруџбу поштом за све“: цене су артикала биле у сегменту који се намерно привлачио нижим и средњим приходима. Каталог се сматрао енциклопедијом потрошачког друштва, „библијом економског чуда“: све што није овде наведено није имало шансе на тржишту.[5] Међутим, најкасније до средине 1980-их, породични бизнис је морао да забележи опадајући пословни тренд након две нафтне кризе и све веће засићености тржишта. Након банкрота 2009. године, компанија `quelle` је распуштена, а 2011. `quelle GMBH` је отворио интернет тржиште. Само две године касније, морао је поново да буде затворен јер га купци нису прихватили. У међувремену поново постоји онлине продавница из quelle, као и раније под управом Отто Гроуп.[6]
„Еротски шокери за синове, водичи за куповину за маме: Куелле каталог је задовољио чежње читавих генерација – од адвентских декорација до украсних палми.“[7] Са својим широким асортиманом, познати каталог Куелле био је најважнији за компанију. средства комуникације . На овај начин обећање квалитета, традиције, иновације и вредности за новац пренето је у немачка домаћинства. Први Куелле ценовник из 1928. године садржао је скоро 2.500 артикала из сегмената породице, домаћинства, радног места и слободног времена на 92 странице. Поређења ради, први послератни примерак, „Вести из најновијег извора“, наводи 64 чланка о одећи, комбинезонима, опреми за бебе и тканинама на само четири ДИН А4 странице. Први главни каталог Куелле представљен је у марту 1954. Овај нови тип каталога сада је важио пола године са фиксним ценама, док су раније коришћене брошуре обично важиле само четири до шест недеља до појаве нових издања. Текстил је остао сегмент са највећом потражњом у погледу понуде и продаје.[8]
Нарочито 1970-их, дошло је до свеобухватног проширења асортимана, а понекад су се нудиле чак и расе паса. Каталог је годинама постајао све обимнији. Годишњица издања из 1977. садржала је 80.000 ставки на 980 страница.[9]
Са смрћу Густава Шикеданца исте године, почело је ново поглавље у каталозима компаније. Издање пролеће/лето 1978. први пут се појавило као „Златни каталог“, са прилагођеним језиком дизајна како изнутра тако и споља. Златном бојом на насловној страни требало је да подвуче имиџ Куеллеа и обећани квалитет робе. Године 1986. објављено је последње издање у овом формату, који је у међувремену мало промењен у погледу изгледа.[10]
Упркос све већој стагнацији и засићености тржишта од 1970-их[11], Куелле је доживео последњи процват поновним уједињењем Немачке[12]. Издање јесен/зима 1990/91. било је први „свенемачки” каталог. Раније су пронађена и друга решења за снабдевање купаца у ДДР-у. На пример, уведена је рубрика „Списови за посебне поруџбине ГДР-а“, која је, почев од каталога пролеће/лето 1981. године, давала западнонемачким купцима могућност да шаљу пошиљке рођацима и пријатељима у ДДР преко Куелле-а.[13] Последње издање главног Куелле каталога објављено је у јесен/зиму 2009/2010.[14]
Поред својих великих каталога производа, Куелле је такође више пута слао посебне листе. Поред извора фотографија и баште, креирани су и каталози за базене, камп приколице и грејаче за складиштење ван радног времена. Истиче се „Куелле-Фертигхаус-Фибел“, који је штампао асортиман монтажних кућа од 1962. године.[15] Таква монтажна кућа Куелле може се видети на Рајнском тргу у музеју на отвореном.

Каталог извора као историјски извор
Са овом историјом компаније, није изненађујуће што се у збирци музеја на отвореном ЛВР у Коммерну налазе и разни каталози компаније Куелле за пошту. Због компактног представљања светова производа из различитих деценија садржаних у њима, каталози су медиј који пружа информације о поједином модном укусу, од кроја до материјала и начина ношења свакодневне моде.[16] Они такође пружају увид у свакодневне теме као што су опремање дома, активности у слободно време и употреба електронских уређаја.
Поред промена у асортиману производа, анализа јасно показује промене у дизајну насловних страна. С једне стране, то се односи на нове модне трендове, али и на визуелну презентацију робе. Поређење различитих издања показује да су оригиналне корице главних каталога рекламирале артикле из асортимана посебно до 1978. године. Са ером „златних” каталога то се променило, тако да је насловна слика са златном бордуром све више долазила до изражаја. Са завршетком златне серије, централна насловна слика коначно заузима централно место.[17]

Ове представе се мењају почетком 1990-их, када је уместо „оптимизма самца“ фокус сада на срећним паровима и породицама.[18]

Роба у понуди је одговор на жеље и потребе купаца Куелле, а асортиман се стално прилагођава. Понудом `куповине на рачун` и рекламирања од стране и са познатим личностима, Куелле је задовољио растуће захтеве у услугама и развој маркетинга. На овај начин, Куелле каталози не само да нам омогућавају да пратимо променљива времена у погледу моде, већ и да пратимо економске и социо-културне промене.[19]...

odlično očuvan 964 str.
šteta što nema prednju koricu i prva 4 lista ( 8 str. )
odrednice
odeća
aksesoari
igračke
tehnika
satovi
imobilijar
galanterija
obuća
nameštaj
posuđe
alat
mašine
sportska oprema
nakit....