Godina izdanja: 2006
ISBN: 402
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski
Autor: Strani

Autor: Žak Stokar / Jacques Stoquart
Izdavač: Miloš Kramaršič, Beograd
Godina: 2006
Obim: 148 str.

Na prvih četiri, pet stranica uredno podvlačeno, no big deal. Knjiga je i dalje čitljiva. Stranice sa sadržajem se olabavile.

Knjiga „Marketing događaja“ (Event Marketing), čiji je autor belgijski stručnjak Žak Stokar (izvorno Jacques Stoquart), predstavlja jedan od prvih stručnih priručnika na našem tržištu posvećenih ovoj specifičnoj marketinškoj oblasti.

Domaće izdanje objavljeno je 2006. godine u Beogradu (izdavač Miloš Kramaršič). Knjiga je prepoznata kao izuzetno koristan praktični vodič, ali i akademska literatura, zbog čega je uvrštena i kao obavezna literatura na postdiplomskim studijama na Ekonomskom fakultetu u Beogradu.

Knjiga se detaljno bavi strategijom i organizacijom događaja kao moćnim marketinškim alatom koji brendovima pomaže da privuku i zadrže pažnju već zasićenih potrošača. Autor objašnjava kako različiti povodi – kao što su proslave, godišnjice, rođendani, slave, praznici, poslovni uspesi ili organizacione promene – mogu poslužiti za kreiranje uspešnog događaja.

Prema Stokaru, marketing događaja u sebi uvek sadrži element spektakla, bez obzira na to da li koristi tehnike džinovskih vizuelnih efekata, dešavanja u vazduhu, vatromet ili slične formate.

Knjiga nudi konkretne odgovore na ključna operativna i strateška pitanja:
• Čemu služi i kada se primenjuje marketing događaja?
• Zašto je ovaj vid promocije neophodan u savremenom poslovanju?
• Koju vrstu „oružja“ (alata i tehnika) koristi za privlačenje publike?
• Koliko to košta i kakve konkretne efekte donosi organizatorima?



Žak Stokar (izvorno Jacques Stoquart, 1931–2018) bio je izuzetno zanimljiva i svestrana ličnost – belgijski stručnjak koji je ostvario dve potpuno paralelne i uspešne karijere: jednu u vrhu sveta oglašavanja i marketinga, a drugu kao cenjeni scenarista kultnih belgijskih stripova.

Iako je na našim prostorima poznat isključivo po stručnoj literaturi iz oblasti biznisa, u frankofonom svetu ostavio je dubok trag u popularnoj kulturi.

Stokar je imao vrhunsko formalno obrazovanje u oblasti promocije. Bio je diplomirani profesor (Agrégé) Visoke škole za marketing i oglašavanje u Briselu (École supérieure de marketing et de publicité).

Njegov profesionalni put u marketingu obuhvatao je važne pozicije:
• Karijeru je započeo u kompaniji Ronéo koja se bavila kancelarijskom opremom, gde je brzo napredovao do pozicije šefa oglašavanja.
• Kasnije je postao kreativni direktor u velikoj marketinškoj agenciji VDM-NCK.
• Radio je i kao nezavisni marketinški i reklamni savetnik za brojne evropske brendove.

Iz tog bogatog praktičnog iskustva proistekle su njegove knjige, u kojima je kompjuterske tehnike, direktni marketing i organizaciju događaja spajao sa praktičnim psihološkim metodama privlačenja kupaca.

Zanimljivo je da je Stokar odmalena želeo da se bavi crtanjem i upisao je dekorativne umetnosti u Monseu, ali je zbog iznenadne smrti oca morao da prekine školovanje i rano počne da zarađuje. Ipak, ljubav prema vizuelnoj umetnosti i pripovedanju vratio je kroz pisanje scenarija za stripove.

Od 1970-ih godina počeo je da sarađuje sa čuvenim belgijskim strip magazinima Spirou i Tintin. Pisao je pod svojim imenom, ali i pod pseudonimom Lemasque. Sarađivao je sa nekim od najvećih crtača tog doba:
• Sa Vilijamom Vansom radio je na istorijskom stripu Ramiro.
• Sa Reneom Foleom kreirao je avanture Ivana Zurina, adaptaciju Ilijade i strip Edmund Bel.
• Sa crtačem Erikom stvorio je strip Wen, koji se smatra jednim od prvih fantastičnih herojskih stripova u magazinima za mlade.

Žak Stokar je preminuo u maju 2018. godine, ostavljajući iza sebe bogato nasleđe kako u teoriji i praksi modernog marketinga, tako i u evropskoj istoriji stripa.