ISBN: Ostalo
Godina izdanja: 2004
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski
Autor: Strani

Autor: Filip Kotler / Philip Kotler
Izdavač: Adižes, Novi Sad
Godina: 2004
Obim: 123 str.

U knjizi je na jednom mestu obeleživano hemijskom, kao što je prikazano na fotografiji. Ostatak knjige je uredan.

Sadržaj knjige je prikazan na fotografiji.

Priručnik za svakog ko se svakodnevno suočava sa izazovom odgovornosti za delotvoran marketing. Ogromnim iskustvom i briljantnim opažanjima, veliki autoritet Filipa Kotlera nam nepogrešivo pokazuje znake problema u upravljanju marketingom i daje nam visprene smernice za korekciju.

Knjiga „Deset smrtnih grehova u marketingu“ (engl. Ten Deadly Marketing Sins), čiji je autor čuveni marketinški stručnjak Filip Kotler, predstavlja praktičan priručnik koji identifikuje najčešće greške u marketinškoj praksi modernih kompanija i nudi konkretna rešenja za njihovo otklanjanje.

Kotlerovih deset marketing grehova su:
- Nedovoljna usmerenost na tržište i kupce
- Neznanje i nerazumevanje ciljnih kupaca
- Loše definisanje i praćenje konkurencije
- Loše upravljanje odnosima sa stejkholderima
- Nespobnost u pronalaženju novih prilika
- Manjkav proces planiranja marketinga
- Labava politika proizvoda i usluga
- Slabo građenje brenda i veštine komunikacije
- Loša organizacija marketing sektora
- Nedovoljno korišćenje tehnologije

Na kraju knjige, Kotler daje „10 zapovesti“ uspešnog marketinga koje direktno odgovaraju na ove grehove i pomažu kompanijama da transformišu svoje poslovanje.



Filip Kotler (Philip Kotler) se širom sveta smatra „ocem modernog marketinga“. Njegov rad je transformisao marketing iz puke prodajne aktivnosti u kompleksnu naučnu disciplinu i ključni deo korporativne strategije.

Rođen je 27. maja 1931. godine u Čikagu. Magistrirao je ekonomiju na Univerzitetu u Čikagu (studirao je pod mentorstvom čuvenog nobelovca Miltona Fridmana), a doktorirao je na prestižnom MIT-u (Massachusetts Institute of Technology), takođe iz oblasti ekonomije. Pored toga, završio je postdoktorske studije iz matematike na Harvardu i bihevioralnih nauka na Univerzitetu u Čikagu. Više od 50 godina proveo je kao profesor međunarodnog marketinga na Kellogg School of Management (Univerzitet Northwestern), koja se zahvaljujući njemu smatra jednom od najboljih škola za marketing na svetu.

Pre Kotlera, marketing se izjednačavao sa prodajom i oglašavanjem. On je postavio tezu da marketing počinje pre nego što proizvod nastane – kroz istraživanje tržišta, definisanje potreba kupaca i kreiranje vrednosti. Iako je koncept „marketing miksa“ (Proizvod, Cena, Distribucija, Promocija - Product, Price, Place, Promotion) osmislio Džerom Makarti, Kotler ga je kroz svoje knjige globalno popularizovao i učinio standardom. U svojim novijim knjigama pratio je transformaciju marketinga – od fokusa na sam proizvod (1.0), preko fokusa na kupca (2.0), ljudski duh i vrednosti (3.0), digitalnu transformaciju (4.0), primenu tehnologije za dobrobit društva (5.0), pa sve do najnovijih koncepata prožimanja fizičkog i digitalnog sveta (6.0). Kotler je pionir ideje da marketing ne treba da služi samo profitu kompanija, već se može koristiti i za uticaj na pozitivne društvene promene (npr. kampanje za zaštitu životne sredine ili javno zdravlje).

Njegova knjiga „Marketing menadžment“ (Marketing Management) je najpoznatiji i najprevođeniji udžbenik iz marketinga na svetu. Smatra se „biblijom marketinga“ na gotovo svim ekonomskim fakultetima. Autor je i koautor preko 80 knjiga i stotina naučnih radova. Prvi je dobio titulu „Lider u marketinškoj misli“ koju dodeljuje Američko udruženje za marketing (AMA), a magazin Financial Times ga je uvrstio među tri najveća poslovna gurua svih vremena (uz Pitera Drakera i Bila Gejtsa).

Danas radi kao konsultant za najveće svetske korporacije (kao što su IBM, General Electric, Michelin) i drži predavanja širom sveta.