Godina izdanja: 2009
ISBN: 52
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski
Autor: Strani

Autor: David Meerman Scott
Izdavač: DVA I DVA, Zagreb
Godina: 2009
Obim: 275 str.

Knjiga „Nova pravila marketinga i odnosa s javnošću“ (eng. The New Rules of Marketing & PR) autora Dejvida Mirmana Skota (David Meerman Scott) predstavlja jedan od najvažnijih modernih poslovnih priručnika. Ova međunarodno priznata „marketinška biblija“ detaljno objašnjava kako su internet i digitalne tehnologije trajno promenili način na koji kompanije komuniciraju sa svojim kupcima i medijima.

Tradicionalni marketing (poput skupih TV reklama, bilborda i direktne pošte) i klasičan PR (pisanje saopštenja isključivo za novinare) postali su manje efikasni. Nova pravila se fokusiraju na direktnu komunikaciju sa ciljnom publikom putem interneta, pružajući im korisne i relevantne informacije u pravo vreme.

Ključne teme koje knjiga pokriva:
- Direktan pristup kupcima: Više vam nisu potrebni skupi posrednici ili ogromni budžeti da biste stigli do svoje publike.
- Kreiranje sadržaja (Content Marketing): Kroz blogove, video-snimke, podkaste i e-knjige gradite poverenje i reputaciju stručnjaka.
- Društveni mediji: Kako pravilno koristiti platforme za dvosmernu komunikaciju, a ne samo za jednosmerno reklamiranje.
- Marketing u stvarnom vremenu (Real-Time Marketing): Brzo reagovanje na aktuelne događaje i trendove na internetu kako biste privukli pažnju.
- Newsjacking: Tehnika ubrizgavanja sopstvenih ideja ili brenda u udarne vesti kako bi se dobio besplatan medijski prostor.

Knjiga je pisana jednostavnim i pitkim jezikom, bogata je primerima iz stvarne prakse i namenjena je:
- Preduzetnicima i vlasnicima malih biznisa.
- Marketarima i PR menadžerima koji žele da osveže svoje znanje.
- Studentima i svima koji žele da razumeju moderne digitalne komunikacije.



Dejvid Mirman Skot (David Meerman Scott) je globalno priznati američki marketinški strateg, govornik i autor koji je najpoznatiji po tome što je među prvima prepoznao i definisao kako je internet promenio pravila poslovne komunikacije.

Pre nego što je postao nezavisni autor i konsultant, Skot je proveo godine na rukovodećim pozicijama u marketingu i komunikacijama. Bio je potpredsednik marketinga u kompanijama NewsEdge Corporation i Knight-Ridder, koje su se bavile elektronskim informacijama i vestima. Upravo rad u industriji vesti u realnom vremenu pomogao mu je da shvati moć brzine i pravovremenih informacija na internetu. Otpušten je sa jedne od pozicija jer je odbio da koristi tradicionalne, skupe marketinške metode, verujući da je budućnost u direktnom digitalnom obraćanju kupcima – što se ispostavilo kao tačno.

Skot je u poslovni rečnik uveo nekoliko revolucionarnih koncepata:
- Newsjacking: Njegov najpoznatiji doprinos. To je praksa ubacivanja sopstvenih ideja, brenda ili priče u aktuelne udarne vesti kako bi se generisala ogromna pažnja medija i javnosti.
- Marketing i PR u stvarnom vremenu (Real-Time Marketing): Zagovara ideju da kompanije moraju komunicirati sa tržištem u minutima i sekundama, a na u nedeljama i mesecima (kako je zahtevao tradicionalni PR).

Napisao je ukupno 12 knjiga, od kojih su mnoge postale međunarodni bestseleri. Pored Novih pravila marketinga i PR-a, ističu se:
- „Real-Time Marketing and PR“ – knjiga fokusirana na brzinu reakcije na internetu.
- „Newsjacking“ – detaljan vodič za korišćenje aktuelnih vesti u marketinške svrhe.
- „Fanocracy“ (koju je napisao sa svojom ćerkom Rejko) – knjiga koja istražuje kako pretvoriti kupce u strastvene obožavaoce brenda.

Danas radi kao traženi ključni govornik (keynote speaker) na konferencijama širom sveta i savetuje brzorastuće kompanije, a ujedno je i strastveni kolekcionar predmeta vezanih za istoriju svemirskih misija Apollo.