Godina izdanja: 2001
ISBN: 277
Oblast: Menadžment
Jezik: Srpski
Autor: Strani

Autori: Džon Dramond, Bil Bein / John Drummond, Bill Bain
Izdavač: Clio, Beograd
Godina: 2001
Obim: 266 str.

Knjiga „Poslovna etika“ (originalni naslov: Managing Business Ethics: A Reader on Business Ethics for Managers and Students), koju su priredili Džon Dramond (John Drummond) i Bil Bein (Bill Bain), predstavlja jedan od ključnih zbornika tekstova iz ove oblasti na našim prostorima.

Knjiga je koncipirana kao zbornik (kolekcija) odabranih tekstova, članaka i izvoda vodećih svetskih stručnjaka iz oblasti korporativne i primenjene etike. Služi kao primarna literatura za menadžere u praksi, ali i kao nezaobilazan akademski udžbenik za studente na redovnim i postdiplomskim studijama ekonomije i menadžmenta.

Glavne teme:
- Zašto je poslovna etika postala prioritetna tema u savremenom poslovanju.
- Sa kakvim se moralnim dilemama menadžeri najčešće suočavaju i zašto imaju poteškoća pri njihovom rešavanju.
- Kako etički standardi preoblikuju i transformišu kompanije.
- Etika u marketingu, oglašavanju i oblasti etičkog investiranja.

Knjiga nudi kombinaciju teorijskih osnova i praktičnih saveta zasnovanih na stvarnom poslovnom iskustvu.


Džon Dramond (John Drummond) i Bil Bein (Bill Bain) nisu klasični teoretičari ili profesori filozofije, već stručnjaci iz realnog poslovnog sektora, konsultanti i praktičari koji su svoju karijeru izgradili u Velikoj Britaniji. Upravo zbog njihovog bogatog praktičnog iskustva, knjiga „Poslovna etika“ ne nudi suvu teoriju, već je fokusirana na stvarne izazove sa kojima se menadžeri svakodnevno suočavaju na tržištu.

Džon Dramond je britanski biznismen, strateg i vodeći konsultant u oblasti korporativne kulture, etike i društvene odgovornosti preduzeća (CSR). Osnivač je i dugogodišnji direktor ugledne britanske konsultantske kuće Corporate Culture. Ova agencija se bavi pomaganjem velikim kompanijama i državnim institucijama da usklade svoje unutrašnje vrednosti, etičke kodekse i ponašanje zaposlenih sa dugoročnim poslovnim ciljevima. Dramond se posebno bavi pitanjem kako se etika reflektuje na ponašanje pojedinca unutar organizacije. Njegov stav je da poslovna etika ne sme biti samo „mrtvo slovo na papiru“ (poput usvojenih pravilnika koje niko ne čita), već aktivni deo korporativne kulture koji direktno utiče na donošenje odluka i odnos prema klijentima.


Bil Bein je dugogodišnji menadžer, istraživač i konsultant koji je tesno sarađivao sa Dramondom na projektima implementacije etičkih standarda u britanskim i evropskim preduzećima. Pored konsultantskog rada, Bein je posvećen edukaciji menadžera i prenošenju praktičnih znanja u akademski svet. Njegov doprinos se uglavnom ogleda u analizi strateškog menadžmenta i mehanizama kontrole – kako kompanije kroz sisteme nagrađivanja, interne revizije i marketing mogu (ili ne moraju) da podstaknu moralno ponašanje na tržištu.

Kao partneri u konsultantskom radu i koautori, Dramond i Bein su primetili da menadžeri često imaju problem sa rečju „etika“ jer im zvuči previše apstraktno. Zato su 1990-ih godina odlučili da naprave ovaj zbornik tekstova. Njihov cilj je bio da spoje važne akademske radove o etici i predstave ih na jednostavan, pragmatičan i „menadžerski“ način.