Godina izdanja: 1997
ISBN: 86-315-0161-1
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski
Autor: Strani

Naziv: Globalna marketing strategija
Autor: Susan P. Douglas i C. Samuel Craig
Godina izdanja: 1997
Izdavač: Grmeč, Beograd
Povez: Tvrd
Pismo: Latinica
Stanje kao na slikama. Odlično očuvano. Unutrašnjost je nekorišćena. Sadržaj videti na slikama.

Opis:

„Globalna marketing strategija“ (autori: Susan P. Douglas i C. Samuel Craig) predstavlja jedan od ključnih akademskih radova koji detaljno analizira kako kompanije razvijaju i upravljaju marketinškim aktivnostima na globalnom nivou.

Glavni fokusi knjige obuhvataju:

● Evolutivni okvir: Knjiga prati faze kroz koje kompanija prolazi – od inicijalnog izvoza i ulaska na strana tržišta, preko lokalne ekspanzije, do potpune globalne integracije.

● Standardizacija naspram adaptacije: Detaljno se istražuje večita dilema da li marketinški miks (proizvod, cena, promocija i distribucija) treba prilagoditi lokalnim kulturama ili ga standardizovati radi smanjenja troškova.

● Globalna konkurentska prednost: Autori objašnjavaju kako firme mogu da iskoriste svoje prisustvo na više tržišta da bi stvorile sinergiju i pobedile lokalne konkurente.

● Organizacija i koordinacija: Analiziraju se unutrašnje strukture i kontrolni mehanizmi koji su kompanijama potrebni da bi efikasno upravljale složenim operacijama širom sveta.