Godina izdanja: 2005
ISBN: 299
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski
Autor: Strani

Autor: Filip Kotler, Fernando Trias de Besa / Philip Kotler, Fernando Trías de Bes
Naslov: Lateralni marketing: novi putevi do uspešnih ideja
Izdavač: Adizes, Novi Sad
Godina: 2005
Obim: 184 str.

Knjiga `Lateralni marketing: novi putevi do uspešnih ideja`, autora Filipa Kotlera i Fernanda Triasa de Besa, predstavlja revolucionarni sistem za generisanje inovativnih marketinških ideja na zasićenim tržištima. Autori objašnjavaju da tradicionalni vertikalni marketing (segmentacija i pozicioniranje) više nije dovoljan jer vodi ka preteranom usitnjavanju tržišta (hiper-segmentaciji) i smanjenju profitabilnosti.

Filip Kotler (Philip Kotler) (rođen 27. maja 1931. u Čikagu) smatra se najuticajnijim stručnjakom za marketing u istoriji.

Magistrirao je na Univerzitetu u Čikagu pod mentorstvom nobelovca Miltona Fridmana, a doktorirao na prestižnom MIT-u. Postdoktorske studije iz matematike završio je na Harvardu. Više od 50 godina radio je kao uvaženi profesor međunarodnog marketinga na Kellogg School of Management (Univerzitet Northwestern). Zahvaljujući njemu, ova škola je godinama proglašavana najboljom za marketing na svetu. Njegova knjiga `Marketing menadžment` (prvi put izdata 1967. godine) najpoznatiji je i najkorišćeniji ekonomski udžbenik na postdiplomskim studijama širom sveta. Napisao je preko 80 knjiga. Kotler je pomerio marketing sa pukog `oglašavanja i prodaje` na nivo strateške nauke koja se fokusira na potrebe kupaca, društvenu odgovornost i kreiranje vrednosti.

Fernando Trias de Bes (rođen 1967. u Barseloni) je poznati španski ekonomista, profesor i uspešan pisac. On donosi praktičnu i kreativnu stranu u saradnji sa Kotlerom.

Završio je MBA studije na Univerzitetu u Mičigenu i prestižnoj španskoj poslovnoj školi ESADE, gde danas radi i kao profesor. Osnivač je konsultantske firme Salvetti & Llombart, a kroz karijeru je radio na inovacijama i istraživanju tržišta za gigante kao što su PepsiCo, Sony, Hewlett-Packard, Nestlé i Credit Suisse. Pored ekonomskih eseja, Trias de Bes je veoma uspešan pisac fikcije (romana i priča). Njegova filozofija je da biznis ne može da preživi bez umetničke kreativnosti. Njegova najpoznatija knjiga (pored `Lateralnog marketinga`) jeste `Dobra sreća` (Good Luck, napisana sa Aleksom Rovirom), koja je prodata u preko 5 miliona primeraka i prevedena na 40 jezika.

Početkom 2000-ih, obojica autora su primetila da tradicionalni marketing (koji je sam Kotler godinama postavljao) počinje da gubi bitku na prezasrećenim tržištima jer kompanije samo kopiraju jedna drugu. Spojili su Kotlerovo duboko poznavanje tržišnih struktura i Trias de Besovu stručnost u oblasti kreativnog, `disruptivnog` razmišljanja kako bi stvorili novi, praktičan sistem za inovacije.