Oblast: Ostalo
Godina izdanja: 2011
ISBN: 978-86-7102-367-2
Jezik: Srpski
Autor: Strani

VULF D. FON LUCIJUS

EKONOMIKA IZDAVAČKE DELATNOSTI - ekonomske, pravne i organizacione osnove

Prevod - Marija Jeknić, Mirjana Osatović, Dubravka Milovanović

Izdavač - Clio, Beograd

Godina - 2011

432 strana

21 cm

Edicija - B plus

ISBN - 978-86-7102-367-2

Povez - Tvrd

Stanje - Kao na slici, tekst bez podvlačenja



SADRŽAJ:
Predgovor drugom izdanju
Iz predgovora prvom izdanju

1. TRŽIŠTA I OKVIRNI PODACI
1.1. `Knjige su nešto drugo`
1.2. Pravni okvirni uslovi
1.2.1. Ustav
1.2.2. Umetnička sloboda
1.2.3. Vlasnička garancija po članu 14 Ustava - Ograničenja autorskih prava
1.2.4. Krivični zakonik
1.2.5. Prava konkurencije
1.2.6. Vezivanje cena
1.2.7. Pravni propisi o štampi
1.2.8. Pravila konkurencije unutar branše
1.3. Statistički podaci o tržištu knjiga
1.3.1. Strukturni podaci o izdavaštvu
1.3.2. Proizvodnja naslova
1.3.3. Načini prodaje / koncentracija u trgovini
1.3.4. Tendencije u korišćenju slobodnog vremena
1.3.5. Spoljna trgovina/licence
1.4. Tendencije tržišta
1.4.1. Medijska konkurencija
1.4.2. Promene u koncentraciji
1.4.3. Strukturne promene
1.4.4. Ubrzavanja
1.4.5. Internacionalizacija
1.4.6. Rastući značaj distribucije i marketinga

2. PLANIRANJE, ORGANIZOVANJE I KONTROLA
2.1. Program i planiranje programa
2.1.1. Planiranje programa
2.1.2. Struktura programa
2.1.3. Razvoj projekata
2.1.4. Ekonomsko planiranje
2.2. Tipovi izdavačkih preduzeća
2.2.1. Izdavači knjiga i časopisa
2.2.2. Izdavači autorskih i redakcijskih izdanja
2.2.3. Tematski izdavači i izdavači za određene ciljne grupe
2.2.4. Izdavači originalnih i licenciranih izdanja 2.2.5 Izdavački zavod
2.3. Organizacija unutar izdavačkog preduzeća
2.3.1. Pojmovi i koncepti
2.3.2. Unutrašnja organizacija preduzeća
2.4. Uredništvo i redakcija
2.5. Angažovanje kadrova van preduzeća i saradnja
2.5.1. Raščlanjivanje po funkcijama / angažovanje kadrova van preduzeća
2.5.2. Kooperacije
2.6. Finansije, naplata, kontrola.
2.6.1. Osobenosti bilansa izdavača
2.6.2. Planiranje troškova i prihoda
2.6.3. Poređenje planiranog sa ostvarenim iz prethodne godine
2.6.4. Parametri
2.6.5. Kontrola

3. PROIZVODNJA, TROŠKOVI I KALKULACIJA
3.1. Tehničke osnove
3.2. Nastanak knjiga i tipovi knjiga
3.3. Organizacija i tok proizvodnje
3.3.1. Obrada teksta
3.3.2. Organizacione posledice u proizvodnim sektorima
3.3.3. Obrada slike
3.4. Šta sve ulazi u cenu knjige
3.5. Honorari i dotacije
3.5.1. Honorar od prodaje i paušalni honorar
3.5.2. Izostajanje honorara, dotacije
3.5.3. Prilagođavanje honorara
3.5.4. Paušalni honorari
3.5.5. Avansno plaćanje
3.6. Kalkulacija i određivanje cene
3.6.1. Neizvesnost u osnovama kalkulacije
3.6.2. Kalkulacione šeme
3.6.3. Raspodela opštih troškova
3.7. Finansiranje izdanja i vremenski tok
3.7.1. Fiksni i varijabilni troškovi
3.7.2. Utvrđivanje broja štampanih izdanja
3.7.3. Digitalna štampa i štampanje po zahtevu
3.7.4. Račun za pokriće troškova izdanja
3.7.5. Račun za pokriće doprinosa
3.7.6. Planski računi

4. MARKETING, OGLAŠAVANJE I PRODAJA
4.1. Marketing kao centralni zadatak preduzeća
4.2. Politika distribucije
4.2.1. Logistika
4.2.2. Kanali prodaje
4.2.3. Pull i push marketing
4.2.4. Asortimanska trgovina: produkcija naslova i prisustvo robe
4.2.5. Isporuka izdavača
4.2.6. Veleprodaja u trgovini knjigama
4.2.7. Načini nabavke robe
4.3. Politika ugovaranja
4.3.1. Politika formiranja cena
4.3.2. Politika uslova
4.4. Politika komunikacije
4.4.1. Ciljevi oglašavanja
4.4.2. Plan oglašavanja
4.4.3. Vremensko planiranje oglasa
4.4.4. Budžet za oglašavanje
4.4.5. Sredstva oglašavanja
4.4.6. Recenzije i besplatni primerci
4.4.7. Izvori informacija za oglašavanje
4.4.8. Internet kao oglasni medij i kanal prodaje
4.4.9. Zastupnici izdavača
4.4.10. Poslovanje sa ključnim kupcima
4.4.11. Sajmovi i promocije
4.4.12. Odnosi s javnošću i štampom
4.5. Statistike prodaje i parametri

5. ČASOPISI
5.1. Kratak pregled osobenosti časopisa
5.1.1. Situacija na tržištu časopisa
5.1.2. Nadležnost izdavača
5.1.3. Sposobnost optimizacije
5.1.4. Finansiranje
5.1.5. Oglašavanje kao izvor prihoda
5.1.6. Tipovi časopisa
5.1.7. Dodatne aktivnosti kao drugi izvori prihoda
5.2. Nastanak proizvoda u izdavačkom preduzeću časopisa
5.2.1. Redakcije / urednici
5.2.2. Organizacija radnih tokova
5.3. Oglašavanje
5.3.1. Osnove
5.3.2. Medijski podaci
5.3.3. Izdanje i kontrola izdanja, analiza oglasnih medija
5.3.4. Prodaja oglasa
5.4. Distribucija časopisa
5.4.1. Kanali prodaje
5.4.2. Adrese pretplatnika
5.4.3. Oglašavanje
5.5. Registratori s podacima

6. DIGITALNI PROIZVODI
6.1. Tematsko razgraničenje
6.2. Očekivanja i ciljevi onlajn proizvoda
6.3. Novi modeli poslovanja
6.4. Primeri
6.4.1. Osnove
6.4.2. Modeli cena na internetu
6.4.3. Izdavači kao ponuđači na mreži
6.4.4. Operateri u onlajn poslovima
6.4.5. Sistemi naplate
6.4.6. Drugi izvori prihoda na internetu
6.4.7. Digitalne oflajn ponude
6.4.8. Analiza tržišta na internetu: istraživanje korišćenja veba (Web usage Mining)
6.5. Licence za digitalne proizvode
6.6. Web 2.0 i izdavači
6.7. Šta dalje

7. PRAVNA ZAŠTITA INTELEKTUALNE SVOJINE I PRIDRŽAVANJE UGOVORA
7.1. Odnos autor / korisnik
7.2. Zakon o izdavaštvu
7.3. Odredbe ugovora i standardni ugovori ugovori
7.4. Ugovor o delu/ugovor o porudžbini
7.5. Bitne odredbe u izdavačkim ugovorima
7.6. Honorar i sporedne usluge
7.7. Lična prava
7.7.1. Lična prava autora
7.7.2. Lična prava trećeg lica
7.8. Ugovori o licenci
7.9. Pojedinačna pitanja
7.9.1. Prava objavljivanja slika
7.9.2. Pravo citiranja
7.10. Povrede ugovora, neispunjenje
7.11. Važne institucije i organizacije u oblasti autorskih prava
7.11.1. Međunarodna pravna zaštita intelektualne svojine
7.11.2. Autorska društva.

7.11.3. Nemačka nacionalna biblioteka / Obavezno dostavljanje primeraka

Registar skraćenica
Korisne adrese
Dodatna literatura
Indeks


`U knjizi Ekonomika izdavačke delatnosti Vulf D. fon Lucius govori o zadacima i delatnostima izdavača knjiga i časopisa. U sedam poglavlja bavi se, između ostalog, organizacijom unutar izdavačkog preduzeća, marketingom u preduzeću, izdavanjem i distribucijom časopisa, oglašavanjem, elektronskim izdavaštvom, zaštitom intelektualne svojine.

Autor ukazuje na složenost procesa donošenja odluka u različitim aspektima i fazama izdavačkog posla, kao i na uslovljenost tih odluka mnogobrojnim faktorima. Brojni grafikoni i tabele u knjizi olakšavaju njeno razumevanje.`



Ako Vas nešto zanima, slobodno pošaljite poruku.

Wulf D. v. Lucius Verlagswirtschaft