Godina izdanja: 2013
ISBN: 978-9958-9041-2-7
Autor: Domaći
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski

Autor - osoba Hrenovica, Emir, 1951-
Naslov Brend i brendiranje / Emir Hrenovica
Vrsta građe knjiga
Ciljna grupa odrasli, ozbiljna (nije lijepa knjiž.)
Jezik bosanski
Godina 2013
Izdavanje i proizvodnja Sarajevo : Centar za podršku održivog gazdovanja šumskim resursima [i. e.] CEPOS, 2013 (Sarajevo : Grafičar promet)
Fizički opis 372 str. : ilustr. ; 23 cm
(tvrdi uvez)
Napomene Tiraž 700
Slika autora i bilješka o njemu: str. 370-372
Bibliografija: str. 361-365.
Predmetne odrednice Brend
Brendiranje


SADRŽAJ
UVOD 9
1. OSNOVE O BRENDU 15
1.1. Definisanje brenda 16
1.1.1. Od proizvoda do robne marke 18
1.2. Značaj i suština brenda 24
1.2.1. Značaj koncepta brenda 24
1.2.2. Oblast primjene koncepta brenda 25
1.2.3. Značaj i uloga brenda za kompanije 41
1.2.4. Značaj i uloga brenda za kupce 42
1.2.5. Ekonomski i društveni značaj brenda 44
1.2.6. Suština brenda 45
1.3. Funkcije brenda za potrošače 48
2. IZGRADNJA BRENDA 54
2.1. Identitet brenda 55
2.1.1. Arhitektura imena brenda 57
2.1.2. Logo 62
2.1.3. Dizajn 65
2.1.4. Ličnost brenda 67
2.1.5. Poruka 70
2.2. Brendiranje 73
2.2.1. Ciljevi i principi brendiranja 76
2.2.2. Fenomen emocionalnog brendiranja 103
2.2.3. Fenomen sociološko-kulturološkog brendiranja 113
2.3. Portfolio i arhitektura brendova 117
2.3.1. Strategije portfolia brendova 119
2.3.2. Modeli portfolio brendova 125
2.3.3. Proširenje brendova 134
2.4. Izgradnja profitbrenda u potrošačkoj privredi 143
2.4.1. Brendiranje zadržavanja 143
2.4.2. Emotivna, empirijska i ekonomska vrijednost profitbrendiranja 147
2.4.3. Proces ProfitBrendiranja 150
2.5. Brendovi na globalnom tržištu 153
2.6. Izgradnja brendova putem sponzorstva 158
2.7. Privatni brendovi 165
2.8. Brend kao pokretač kompanije 172
2.9. Brendiranje u svijetu i kod nas 176
3. POZICIONIRANJE BRENDA 185
3.1. Pozicioniranje – borba za tržište 185
3.1.1. Pozicioniranje u konkurenciji 201
3.1.2. Cijene i pozicioniranje 203
3.1.3. Komunikacija kao veza pozicioniranja i potrošača 205
3.2. Upravljanje brendovima (Brand menadžment) 221
4. BREND NA INTERNETU 229
4.1. Izgradnja brenda na internetu 229
4.2. On-line pristupi komunikaciji 230
5. MJERENJE VRIJEDNOSTI BRENDA 241
5.1. Vrijednost brenda 241
5.1.1. Koncept vrijednosti brenda 245
5.2. Mjerenje finansijske vrijednosti brenda 250
5.2.1. Mjerenje finansijske vrijednosti brenda agencije Interbrand 253
5.2.2. Procjena brenda metodom Brand Finance 256
5.3. Mjerenje tržišne vrijednosti brenda 260
5.4. Procjena brenda metodom Superbrands-a 270
5.4.1. Superbrands organizacija 270
5.4.2. Kriteriji procjene Superbrands i glasanje 272
6. BRENDIRANJE NA PRIMJERU IZ PRAKSE: „MAXI STARS REVIJA” 281
6.1. Maxi stars revija – danas 285
6.2. Proces izgradnje brenda Maxi stars revije – istraživanje i prijedlozi 288
6.2.1. Planiranje brenda Maxi stars revije 289
6.2.2. Analiza brenda Maxi stars revije 290
6.2.3. Strategija brenda Maxi stars revije 294
6.2.4. Izgradnja brenda Maxi stars revije 296
6.3. Prijedlog prijave budućeg brenda „MAXI STARS REVIJA” za prestižni znak i nagradu Superbrands za 2011 godinu 299
7. REZIME 307
8. PRILOZI 315
9. LITERATURA 361

MG P37 (N)