Godina izdanja: 2010
ISBN: 978-953-246-107-7
Jezik: Hrvatski
Oblast: Menadžment
Autor: Strani

PRELAŽENJE GRANICA U SVETU U KOJEM SU RAZLIKE JOŠ UVEK VAŽNE!
GLOBALNA TRŽIŠTA JOŠ UVEK SU ODVOJENA, I TO NE SAMO KILOMETRIMA!

U našoj se pretpostavljenoj globalizovanoj ekonomiji poslovnim subjektima savetuje da posluju prekogranično kao da je celi svet ravan i kao da ne postoje stvari koje ga čine različitim. Naposletku, svet ipak nije tako ravan. Poslovni subjekti koji ne uzimaju u obzir specifične političke, kulturne i ekonomske razlike osuđeni su na propast. Knjiga Redefiniranje globalne strategije profesora i savetnika za strategiju Pankaja Ghemawata nudi pogled na globalizaciju zasnovan na stvarnosti kao i na praktičnim instrumentima koji pomažu u postizanju profitabilnosti u prekograničnom poslovanju. Suprotstavljajući se uobičajenom stajalištu o globalizaciji, Ghemawat tvrdi da je svet ustvari `poluglobaliziovan`. Kroz razumljivu analizu, baziranu na činjenicama objašnjava da je globalno poslovno okruženje definisano razlikama koje donose granice. Koristeći detaljne primere uspeha i posrtanja najmoćnijih svetskih kompanija, Redefiniranje globalne strategije daje praktična sredstva za upravljanje kojima želi pripomoći poslovnim subjektima u stvaranju vrednosti iz prekograničnog poslovanja:

CAGE obrazac za udaljenosti – Razlike među državama mogu se meriti kroz kulturne, administrativne, geografske i ekonomske dimenzije. Razumevanje onih dimenzija udaljenosti koje su najvažnije za vašu industriju pomaže pri utvrđivanju prepreka koje vaša globalna strategija mora nadvladati, kao i mostove koje je potrebno izgraditi za pomirenje tih prepreka.

ADDING bodovna lista vrednosti – Zavedene veličinom i pretpostavkom o ekonomijama razmera, kompanije se upuštaju u prekogranično poslovanje bez stvarnog analiziranja kako na njihove ekonomije utiču razlike koje postoje među tržištima. ADDING lista vrednosti pomaže poslovnim subjektima da stvore dodatnu vrednost, a ne samo povećaju obim poslovanja.

AAA trougao – Postoje tri uopštene strategije za suočavanje s prekograničnim razlikama: adaptacija za prilagođavanje razlikama, agregiacija za prevladavanje razlika, kao i arbitraža za ostvarivanje dobiti iskorišćavanjem neizbežnih neravnoteža između tržišta. Ove strategije značajno proširuju prostor globalne strategije u odnosu na pristup da je ista strategija pogodna za sve situacije. Omogućavanjem strateških instrumenata i pristupa `korak po korak` za stvaranje dobiti iz međunarodne ekonomije, redefinisanje globalne strategije pomaže poslovnim subjektima da izvuku najviše koristi iz našeg poluglobalizovanog sveta.

“Pankaj Ghemawat stvorio je važan strategijski vodič za lidere u globalno integriranim preduzećima dvadeset i prvog veka. Njegov analitički instrumentarij je i vizionarski i pragmatičan – svestan šire istorijske uslovnostii globalizacije, ali utemeljen na praktičnim odlukama koje poslovni lideri moraju donositi. Njegova upozorenja o “poluglobalizaciji” daju korisno podsećanje da se opsežne promene takvog tipa ne događaju preko noći. Utemeljivši svoje analize na studijama slučajeva iz stvarnog sveta i pažljivo izabranim ekonomskim pokazateljima, Ghemawat pomaže direktorima i liderima da donose mudre odluke vezane uz jedan od najvažnijih izazova s kojim se suočavamo”.
- SAMUEL J. PALMISANO, predsednik uprave i glavni izvršni direktor, IBM Corporation

“Pankaj Ghemawat je jedan od retkih pojedinaca koji kombinuju svetski nivo teorije s dubokim poznavanjem poslovne prakse. Redefinisanje globalne strategije bavi se krucijalnom ravnotežom između lokalnog i globalnog, koja često određuje uspeh u rastućoj globalnoj ekonomiji”.
- MICHAEL PORTER, profesor na Bishop William Lawrence University, Harvard Business School

“Uočavajući razlike u industrijama i specifičnim pogledima kompanija na globalizaciju, Pankaj Ghemawat daje ključne uvide i provokativne impulse za razmišljanje svim sadašnjim donosiocima odluka. Za sve koji imaju cilj da ostvare pune potencijale globalizacije, jasno potvrđuje: svet nije ravan!”.
- PROF. DR. ULRICH LEHNER, predsednik Poslovnog odbora, Henkel KGaA, Nemačka

“Međunarodna preduzeća moraju mnogo dublje da razmišljaju o tome kako će koordinisati svoja poslovanja po svetu. Pionirsko delo Pankaja Ghemawata nudi sasvim novi pristup tome kako se suočiti s tim kritičnim izazovom”.
- JOSÉ IGNACIO GOIRIGOLZARRI, predsednik i direktor, BBVA

“U knjizi Redefiniranje globalne strategije Pankaj Ghemawat s pravom prepoznaje svet u kojem živimo kao onaj koji je samo ‘poluglobalizovan’. Na toj definiciji izgrađuje vrlo vredne i inovativne okvire za razvojne strategije internacionalizacije i stvaranja globalnih vrednosti. Knjiga pruža sveobuhvatno sagledavanje jednog od najvažnijih pitanja kojim se bavi poslovna zajednica”.
- RATAN TATA, predsednik, Tata Group
Kratak sadržaj

I. Vrijednost u svijetu razlika
Poluglobalizacija i strategija
Razlike između zemalja: CAGE obrazac za udaljenosti
Globalno stvaranje vrijednosti: ADDING lista vrijednosti

II. Strategije za kreiranje globalnih vrijednosti
Adaptacija: Prilagođavanje razlikama
Agregacija: Prevladavanje razlika
Arbitraža: Iskorištavanje razlika
Igranje s razlikama: AAA trokut
Prema boljoj budućnosti: Početak primjene strategije


PANKAJ GHEMAWAT je profesor globalne strategije s počasnom titulom Anselmo Rubiralta na IESE Poslovnoj školi u Barseloni, kao i profesor poslovne administracije s počasnom titulom Jaime i Josefina Chua Tiampo na Poslovnoj školi Harvard.