ISBN: Ostalo
Godina izdanja: 2006.
Autor: Domaći
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski

TV reklama: Televizijska reklama kao propagandno sredstvo / Darko Tadić

Beograd 2006. Mek povez, 149 strana.
Knjiga je veoma dobro / odlično očuvana.
R20

Darko Tadić rodio jo 1962 godine u Beogradu.
Diplomirao dramaturgiju na FDU, u klasi prof Slobodana Selenića. Zavrśio postdiplomske studije i magistrirao na FDU, iz oblasti tv reklame i propagandnog filma. Od 1989. godine intenzivno se bavi reklamom i propagandom. Radio je kao saradnik, pisac, scenarista, reditelj i vođa propagandnih projekata za mnoge domaće i strane reklamne agencije. Osim privrednih tema, radio je i nekoliko uspešnih političkih i društvenih propagandnih kampanja (Makedonija, Republika Srpska, Srbija i Crna Gora). Dobitnik je nekoliko nagrada iz ove oblasti, u Montekasiniju, Italija, 1991 -godine specijalnu nagradu za propagandni filma `Tara, evropski Kolorado` , i 2003. godine u Novom Sadu na festivalu FESTIDEA prvu nagradu za seriju TV spotova Epson štampači kompanije Comtrade iz Beograda. Radi kao predavač na Visokoj stručnoj školi za propagandu i PR Elit Co/lege u Beogradu.


U svetu propagande, ili kako je u poslednje vreme popularno govoriti, modernih tržišnih komunikacija, televizijska reklama zauzima visoko počasno mesto. Kao jedno od najpopularnijih sredstava savremene propagande, ova kratka televizijska forma, ili tv spot kako je odomaćeno u našem poslovnom žargonu, danas predstavlja gotovo planetarni simbol propagandnih aktivnosti, pogotovo u domenu privredne propagande, odnosno industrije moderne reklame. Iako je ovo propagandno sredstvo relativno novijeg datuma, u upotrebi svega možda pola veka, njegova popularnost i upotreba u propagandne svrhe daleko nadmašuje sva ostala poznata sredstva ubedivanja koja se danas koriste.
U tom smislu, ova knjiga je pre svega namenjena studentima i mladim stručnjacima iz oblasti propagande, PR i marketinga, kao i svim ljudima koji se bave medijima, rade u produkcijskim studijima, ili su angažovani na poslovima koji su na neki način povezani sa televizijskom reklamom kao specifičnim sredstvom izražavanja i komunikacije. Radi boljeg pregleda izložene materije, knjiga je podeljena u dva dela: u prvom se govori o televizijskoj reklami kao o propagandnoj formi, analiziraju se teorijske osnove njenog nastanka, kao i njeni medijski koreni koji su joj odredili oblik, formu i način izražavanja. U drugom delu, nastojao sam da na praktičan i razumljiv način objasnim osnovne načine njenog funkcionisanja, kao i način proizvodnje koji je uobičajen u propagandnoj praksi.



Sadržaj:
Predgovor
knjiga za razumevanje
Uvod
- TV REKLAMA KAO TIPIČNA TELEVIZIJSKA FORMA XX VEKA
- KORENI POSTANKA
- TV REKLAMA I REKLAMNA INDUSTRIJA
- GLEDALAC KAO POTROŠAČ
- OSNOVNI PRINCIPI FUNKCIONISANJA
- NAJVAŽNIJE FORME TV REKLAME
- 21 VEK: NOVO DOBA U RAZVOJU TV REKLAME
Lista analiziranih TV spotova
Napomene
Index
Literatura