ISBN: Ostalo
Godina izdanja: 2016
Autor: Domaći
Oblast: Ekonomija
Jezik: Srpski

UPRAVLJANJE MARKAMA (BRAND MANAGMENT); Tihomir Vranešević
Izdavač:ACCENT, Zagreb 2016
461 str. ilustr.23x23 cm.
tvrdi povez
Proizvode se od pamtivijeka označivalo kako bi se znalo tko ih je proizveo i čije su vlasništvo. Iz te činjenice se dugo vremena razvijao tradicionalni koncept označivanja proizvoda markom i općenito upravljanja markom.
Početkom procesa globalizacije brojni su stručnjaci mislili da će to značiti i kraj lokalnih ili regionalnih maraka jer se one neće moći obraniti od najezde uspješnih globalnih maraka koje su se već potvrdile na međunarodnim tržištima. Ali to se nije dogodilo. Čini se da je sve iznenadila otpornost lokalnih maraka. I to je pridonijelo potpuno novom sagledavanju važnosti maraka za tržišni uspjeh: veći se naglasak stavlja na simboličku i emocionalnu vrijednost maraka negoli na generičku i funkcionalnu vrijednost proizvoda. U tome se može sagledati novi koncept upravljanja markama (brand managementa) u kojemu tradicionalno promatranje da se marka primjenjuje za označivanje proizvoda i usluga treba odbaciti i prihvatiti novu zakonitost: da se proizvodi i usluge dodjeljuju markama koje su znatno važnija i stabilnija tržišna kategorija i koja u današnjim okolnostima čini moćno oruđe ostvarivanja tržišnog uspjeha. To ujedno znači i odvajanje koncepta upravljanja markom od upravljanja proizvodom. Teško je očekivati da proizvod može imati toliku emocionalnu vrijednost kakvu mogu imati marke.
U sveopćoj anglikanizaciji ne samo marketinškog već i inih jezika sve više se i u nas počinje upotrebljavati termin brand i brand management kao sinonimi termina marka i upravljanje markom. Isplati li se boriti protiv toga kad ni marka nije naša izvorna riječ? A postavlja se pitanje ne bi li borba protiv branda upravo značila veću primjenu toga termina u svakodnevnom jeziku? Iz toga razloga u knjizi se rabi marka i brana te upravljanje markom i brand management kao sinonimi jer ih upravo tako i shvaćam. Osobno mi je trenutačno draža marka od branda, ali jezik je živ i već će tijekom vremena jedan od tih termina prevladati u dnevnoj ali i stručno-znanstvenoj upotrebi.

sadržaj djela (poglavlja i potpoglavlja):
1. VAŽNOST MARKE I UPRAVLJANJE MARKOM
1.1. Odnos proizvoda i marke
1.2. Povijest označavanja markom
1.3. Pojam i definicija marke
1.4. Uloga i važnost maraka

2. IDENTITET MARKE I ELEMENTI IDENTITETA MARKE
2.1. Pravni aspekti korištenja marke
2.2. Identitet marke
2.3. Elementi identiteta marke
2.4. Upravljanje elementima identiteta
3. STRATEŠKO UPRAVLJENJE MARKAMA
3.1. Vrste maraka
3.2. Klasično i suvremeno upravljanje markama
3.3. Predanost upravljanju markama
3.4. Osnovne etape procesa upravljanja markama
3.5. Upravljanje spletom maraka
3.6. Prepreke i propusti u upravljanju markama
4. ISKORIŠTAVANJE USPJEŠNIH MARAKA
4.1. Životni ciklus maraka
4.2. Strategije internacionalizacije maraka
4.3. Strategija proširenja, strategija potvrđivanja marke i kobranding
4.4. Strategije proširenja marke proizvoda, korporativne marke, uvođenje
jedinstvene marke i kobranding

5. VRIJEDNOST I MJERENJE VRIJEDNOSTI MARKE
5.1. Koncept vrijednosti marke
5.2. Mjerenje financijske vrijednosti marke
5.3. Tržišna vrijednost marke
5.4. Standardizirana mjerenja tržišne vrijednosti maraka
5.5. Upravljanje vrijednosti marke
6. PRIVATNE MARKE
6.1. Koncept privatnih maraka
6.2. Evolucija privatnih maraka
6.3. Odnos cijene i kvalitete kao temeljni koncept privatnih maraka
6.4. Proizvodnja za privatne marke
6.5. Strateški odgovori na izazov privatnih maraka
6.6. Budućnost širenja privatnih maraka
7. POSLOVNI SLUČAJEVI
7.1. Stvaranje marke Samoborska salama i ostalih regionalnih maraka Zagrebačke
županije (J. Kraljičković, T. Vranešević, G. Šubar, M. Martinović)
7.2. Razvoj marke Zolotoj Petušok tvrtke Produkty Pitania
(T. Grgurić, T. Vranešević, M. Mandić)
7.3. Rast tvrtke i marke Gorenje (A. Vizjak, T. Vranešević, S. Horvat)
7.4. CBA privatne marke (M. Mandić, T. Vranešević, S. Horvat)
7.5. Marka DONA i tvrtka Dona trgovina d.o.o.
(M. Martinović, A. Klarić, T. Vranešević
vr301