Godina izdanja: 2015.
ISBN: 978-86-7102-454-9
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski
Autor: Strani

Da li određena mesta imaju privlačnost i ugled koje zaista zaslužuju? Ne uvek. Veoma je teško ubediti ljude da promene svoje utiske, o tome koja su mesta poželjna za život, za rad, za studiranje ili za odmor, pa čak i ikuda bi bilo najbolje otići na jednodnevni izlet ili upoznavanje kulturne baštine.

Globalna tržišna utakmica navela je mnoge turističke destinacije, od malih odmarališta i banja do čitavih zemalja da usvoje tehnike brendiranja slične onima koje su koristili Koka-kola, Najki ili Soni kako bi izgradile prepoznatljiv imidž i privukle što veći broj posetilaca.

Usredsređujući se na čitav niz studija slučaja širom Evrope, Amerike, Afrike, Srednjeg Istoka i Azijskog Pacifika, autori ove knjige ukazuju nam na to da brendiranje usmereno na jasno definisane ciljne grupe, određene na osnovu istraživanja, a i motivisanja potoršača, vodi ka sigurnom uspehu.

o priređivačima
Najdžel Morgan profesor je pri Centru za turistička istraživanja na Kardif Metropolitan univerzitetu. U svojim istraživanjima bavi se menadžmentom reputacije mesta, brendom i razvojem; odnosom turizma i identiteta.

Anet Pričard profesor je turizma i direktor Centra za turistička istraživanja na Kardif Metropolitan univerzitetu kao i gostujući predavač na Univerzitetu za jezike i komunikaciju u Milanu. Istražuje odnos turizma, reprezentacije i identiteta.

Nekadašnji direktor marketinga velške Vlade, Rodžer Prajd, od 2013. godine partner je i direktor u agenciji “Hevenli” koja se bavi marketingom i brendiranjem.