Godina izdanja: 2019
ISBN: 978-86-81042-43-4
Autor: Domaći
Oblast: Internet
Jezik: Srpski

`Čvrsto verujemo u to da bi Sadržaj trebalo da bude i etos i način razmišljanja svake organizacije – jedan širi pogled na načine pomoću kojih se zadobija pažnja potrošača u svetu u kome je ona deficitarna.`

Sadržaj prolazi kroz krizu identiteta – neki stručnjaci veruju da je preobrazio praksu marketinga, dok je za druge samo puki hajp: novo ime za ono što su oglašivači oduvek radili. Autori knjige iz različitih perspektiva i kroz mnogobrojne primere najboljih praksi pristupaju marketingu kroz sadržaj, grupišući diskusiju oko relevantnih tema kao što su monetizacija sadržaja, nativno oglašavanje, izazov merenja rezultata i dr. Na tragu iskustava stručnjaka i uticajnih pojedinaca, čitaoci mogu da se kreću kroz knjigu u skladu sa sopstvenim interesima i odaberu najkorisnije aspekte Sadržaja koje će primeniti na vlastite marketinške inicijative.

* UEPS nagrada za najbolji izdavački projekat u 2019. godini
---
Lazar Džamić (1960) jedan je od vodećih digitalnih i kreativnih stratega, pisac, predavač i nekadašnji direktor za brend planiranje u evropskoj centrali kompanije Google.
Diplomirao je pravo na Pravnom fakultetu u Beogradu, 1984. Predavao Media relations na specijalizaciji za PR na poslediplomskim studijama na Ekonomskom fakultetu u Beogradu (1998), održao veliki stručnih seminara i treninga za kompanije i klijente, uključujući The Institute of Direct Marketing (IDM), The Marketing Agencies Association (MAA) i Google u Velikoj Britaniji.
Bio je direktor planiranja u nekoliko vodećih integrisanih britanskih agencija (EHS Brann, Kitcatt Nohr Digitas), kao i u digitalnoj pureplay agenciji Underwired. Nagrađivan je kao strateg na projektima za vodeće britanske klijente kao što su Waitrose, Virgin Holidays, Visit Wales, GAP, Glenfiddich, AXA, Nando’s i mnoge druge. Dobitnik je velikog broja stručnih nagrada u Srbiji i Velikoj Britaniji. Predaje na Departmanu za digitalni marketing, Fakulteta za medije i komunikacije.
Autor je brojnih tekstova o digitalnom marketingu, kao i nekoliko knjiga: Advertising Page (2000), Cvjećarnica u kući cveća (2012), Čaj od šljiva (2015). Fakultet za medije i komunikacije objavio je 2019. godine njegovu knjigu Marketing kroz sadržaj, a 2020. i njegovu zbirku eseja i intervjua Putevi oko znakova.

Džastin Kirbi (1963) je konsultant, edukator i jedan od vodećih kritičara oglašavačke industrije, sa preko dvadeset godina iskustva kao digitalni strateg, producent i preduzetnik.
Pisao je o uticaju interaktivnih tehnologija na biznis i marketing od početka 1990-ih godina, a među njegovim knjigama najpoznatije su Connected Marketing: The viral, buzz and word of mouth revolution (2005) i serija knjiga Best of Branded Content Marketing (BOBCM)
Džastin je koordinator i govornik na konferencijama širom sveta, član je žirija za dodeljivanje nagrada, konsultant brendovima i agencijama, i redovni predavač na većem broju oglašavačkih, poslovnih, dizajnerskih i marketinških studija.