Godina izdanja: 2006
ISBN: 86-83611-54-X
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski
Autor: Strani

MARTI NOJMAJER

RASCEP BRENDA - kako premostiti distancu između poslovne strategije i dizajna: kratak pregled

Prevod - Olivera Marinković

Izdavač - Coomputer Book, Beograd

Godina - 2006

178 strana

20 cm

ISBN - 86-83611-54-X

Povez - Broširan

Stanje - Kao na slici, ima posvetu markerom na predlistu, tekst bez podvlačenja



SADRŽAJ:
UVOD
Šta nije brend
Zašto je brend odjednom postao hit?
S verom u poverenje
Koliko vredi vaš brend?
Brend nastaje slučajno
Rascep brenda
Predstavljanje harizmatičnih brendova

PRAVILO 1: RAZLIKUJTE SE
Tri kratka pitanja
Drugačije je - sviđa mi se
Evolucija marketinga
Globalizam naspram plemenske pripadnosti
Fokus, fokus, fokus
Da li gajite ili žanjete svoj brend?

PRAVILO 2: SARAĐUJTE
Potrebna je četa da bi se izgradio brend
Nova saradnja
Živeo Holivud
Moć prototipa

PRAVILO 3: PRONALAZITE
Tamo gde guma sreće put
Kad svi idu cik vi idite cak
Napravite svoj brend ili se stopite sa okolinom
Ta luda nova imena
Ikone i avatari
Sve je u ambalaži
Da li naš web sajt izgleda debelo u ovoj haljini?

PRAVILO 4: POTVRĐUJTE
Novi model komunikacije
Ljudi su različiti
Test nije ružna reč
Mit o fokus grupama
Kako izbeći grešku
Test zamene
Testiranje koncepta
Testiranje na mestima prodaje - `field test”
Za čime tragamo?

PRAVILO 5: NEGUJTE
Živi brend
Vi pišete knjigu svaki dan
Brend kao kompas
Zaštititi brend
Gde su svi CBO-ovi?
Uspešan krug

Domaći zadatak
O piscu


`Još od Maklhamovog eseja ` Medijum je poruka` nijedna knjiga nije sažela toliko mnogo ideja na tako malo strana. Koristeći se jednostavnim i opisnim jezikom, Neumeier predstavlja jedinstvenu teoriju brenda, skup pet disciplina koje će pomoći kompanijama da premoste rascep između brend strategije i inovacije.`



Ako Vas nešto zanima, slobodno pošaljite poruku.

Marty Neumeier The Brand Gap