ISBN: Ostalo
Godina izdanja: 00
Autor: Domaći
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski

Autor: Dejan Šapić
Povez: broširan
Br. strana: 168
Format: 14x23
Kolor, štampano na kunstdruku!
`Svi srpski brendovi` šesta po redu, knjiga Dejana Šapica, obrađuju naše tržište od osamdesetih godina do današnjih dana. Napravljen je izbor najbitnijih tržišnih grupa koje su obeležile poslednjih 25 godina. Sistematično je objašnjen način izgradnje jedne robne marke, analizom svih neophodnih elemenata za uspeh na tržištu.
Knjiga odgovara na 7 pitanja bez kojih nema brenda
1.Kako se Razvija brend
Šta je Brend, a šta Brend identitet-
Izgradnja imena Brenda -Poruke-Pozicioniranje-Cilj brendinga
Određivanje profila korisnika-Pristup korisniku-Motivacija potrošača-Određivanje životnog veka korisnika
2. Pet strategijskih opcija brenda
3. Osnovi brend kampanje (branding)
Branding nije (samo) logotip-Svaki brend je: neponovljiv, besmrtan, ubedljiv, sa konstantnim kvalitetom, familijaran
4. Kolika je stvarna vrednost brenda
Koji činioci utiču na povećanje vrednosti Brenda
Kako investirati u razvoj Brenda
Izračunavanje vrednosti brenda
5.Srpski brendovi
SLATKIŠI-ŽVAKE-KAFE-CIGARETE I BEZALKOHOLNA PIĆA-ALKOHOLNA PIĆA-TRGOVINSKI LANCI PRODAJNIH OBJEKATA-BANKE I OSIGURANJA-TELEKOMUNIKACIJE-KOMPANIJE BRENDOVI Prednost je data poznatim stranim markama koje vecina nas dobro poznaje (Orbit, Nestle, Coca-Cola, Nike, Ballantines, Johnny Walker, Lucky Strike), ali tu su i `pravi` srpski brendovi: Bambi Plazma, Smoki, Knjaz Miloš, Next, Eurokrem, C market, Pekabeta, Bell Pagette, Telefonija, Mobtel, Telekom Srbija, Delta holding, Vojvođanska banka, Beogradski sajam, C kafa, Grand kafa, Don kafa, i mnogi drugi.
6. Brend na Internetu
Svojstvo marke u realnom svetu
Opstajanje offline marke
Činioci koji određuju dobro ime online brenda
Merenje web investicija
7. Zašto klasičan advertajzing ne funkcioniše na webu?
`Online` Brend i `offline` Brend
Brend samoubistvo - sudbina marki Kodak i Lego
Razlika između Web-a i TV-a
Sinhronizovani advertajzing
Stvaranje svesti o brendu!