Godina izdanja: 1998
ISBN: 389
Autor: Domaći
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski

Autorka: Danka M. Radulović
Pun naslov: Psihologija marketinga: teorijski pristupi u proučavanju ponašanja potrošača
Izdavač: Institut za kriminološka i sociološka istraživanja, Beograd
Godina: 1998
Obim: 223 str.
Tiraž: 500

Prve dve stranice knjige su labave, ali su sve na broju. Ostatak knjige je u redu.

Sadržaj knjige je prikazan na fotografijama.

Knjiga „Psihologija marketinga: teorijski pristupi u proučavanju ponašanja potrošača“, čiji je autor dr Danka M. Radulović, objavljena je 1998. godine u izdanju Instituta za kriminološka i sociološka istraživanja u Beogradu.

Ovo delo predstavlja jedan od pionirskih naučnih radova na našim prostorima koji detaljno povezuje psihološke fenomene sa ponašanjem kupaca i marketinškim procesima.

Knjiga se fokusira na analizu faktora koji utiču na donošenje odluka o kupovini i objašnjava kako potrošači reaguju na eksterne ekonomske stimuluse.

Modeli motivacije potrošača: Analizira se intenzitet ljudskih potreba i motivacioni procesi (poput modela Šifmana i Kanuka), kao i uticaj propagandnih poruka na te procese.

Psihološki aspekti manipulacije: Autorka se bavi i kritičkim osvrtom na marketinšku komunikaciju, ističući da potrošači često razumeju tek oko 20% plasiranih informacija pravilno, dok se ostatak oslanja na psihološku manipulaciju.

Ekonomski, sociološki i psihološki pristupi: Detaljno se mapiraju teorije koje objašnjavaju ponašanje potrošača kroz prizmu društvenih grupa, ličnog iskustva i ideacionih procesa.



Dr Danka M. Radulović (rođena 1958. godine) je ugledni srpski psiholog, naučni radnik i redovni profesor na Fakultetu za specijalnu edukaciju i rehabilitaciju (FASPER) Univerziteta u Beogradu.

Iako je njena knjiga iz 1998. godine bila posvećena psihologiji marketinga, njena glavna i uža naučna oblast rada tokom karijere postala je psihologija kriminala i poremećaja ponašanja.

Dr Radulović je svoj akademski put gradila na Univerzitetu u Beogradu. Magistrirala je 1996. godine. Doktorsku disertaciju odbranila je 2004. godine na Filozofskom fakultetu u Beogradu, na odseku za kliničku psihologiju. Na FASPER-u radi od 1. februara 2002. godine, a u najviše naučno zvanje – redovni profesor – izabrana je 2014. godine.

Nakon istraživanja psihologije potrošača krajem devedesetih, autorka se u potpunosti posvetila forenzičkoj psihologiji, delinkvenciji i kriminologiji. Njena najpoznatija kasnija dela su:
- „Psihologija kriminala: psihopatija i prestupništvo“ (2006) – Obimna monografija objavljena u saradnji sa Institutom za kriminološka i sociološka istraživanja. Ova knjiga predstavlja bazičnu literaturu na mnogim fakultetima za proučavanje psiholoških profila prestupnika i strukture ličnosti sa antisocijalnim poremećajima.
- Naučne studije o forenzičkom tretmanu – Autorka je objavila niz stručnih radova koji analiziraju efekte terapijskih i vaspitnih programa u penalnim ustanovama (zatvorima), sa posebnim fokusom na pitanje zašto hronični delinkventi često ponavljaju krivična dela i nakon rehabilitacije.

Zbog spoja kliničke psihologije i kriminologije, dr Danka Radulović važi za jednog od vodećih stručnjaka u regionu kada je reč o razumevanju psiholoških predispozicija za prestupničko ponašanje.