Godina izdanja: 1994
ISBN: 232
Autor: Domaći
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski

Autor: Lazar Džamić
Naslov: Marketing F&F - Priručnik za Praktične Preduzetnike
Izdavač: Biblioteka ,,Fore & Fazoni", izdanje autora (drugo izdanje)
Godina: 1994
Obim: 185 str.

Knjiga „Marketing F&F: Priručnik za praktične preduzetnike” je rano autorsko delo našeg istaknutog marketing stratega Lazara Džamića.

Koncipirana je kao praktičan vodič i priručnik namenjen preduzetnicima koji žele da primene osnovne i napredne marketinške tehnike u svakodnevnom poslovanju. Izdata u jeku ekonomskih promena devedesetih godina (1993/1994), imala je za cilj da domaćim preduzetnicima približi složene marketinške pojmove kroz jednostavan, opipljiv i duhovit jezik.

Lazar Džamić je knjigu koncipirao tako da razbije akademski i suvoparan ton klasičnih udžbenika. Umesto teških definicija, koristio je praktične primere („fore i fazone”) primenjive u lokalnom kontekstu. Priručnik je pisan za vlasnike malih i srednjih preduzeća koji nemaju velike budžete za oglašavanje, ali moraju brzo i efikasno da privuku kupce. Autor već u ovom ranom delu analizira razliku između kratkoročnih efekata reklame i dugoročnih odnosa sa potrošačima. Ukazuje na to da loši prodavci često nude ono što proizvod realno nema, što donosi samo trenutni profit, dok se pravi marketing bavi građenjem poverenja.

Lazar Džamić (1960) jedan je od vodećih digitalnih i kreativnih stratega, pisac, predavač i nekadašnji direktor za brend planiranje u evropskoj centrali kompanije Google.

Diplomirao je pravo na Pravnom fakultetu u Beogradu, 1984. Predavao Media relations na specijalizaciji za PR na poslediplomskim studijama na Ekonomskom fakultetu u Beogradu (1998), održao veliki stručnih seminara i treninga za kompanije i klijente, uključujući The Institute of Direct Marketing (IDM), The Marketing Agencies Association (MAA) i Google u Velikoj Britaniji.

Bio je direktor planiranja u nekoliko vodećih integrisanih britanskih agencija (EHS Brann, Kitcatt Nohr Digitas), kao i u digitalnoj pureplay agenciji Underwired. Nagrađivan je kao strateg na projektima za vodeće britanske klijente kao što su Waitrose, Virgin Holidays, Visit Wales, GAP, Glenfiddich, AXA, Nando’s i mnoge druge. Dobitnik je velikog broja stručnih nagrada u Srbiji i Velikoj Britaniji. Predaje na Departmanu za digitalni marketing, Fakulteta za medije i komunikacije. Autor je brojnih tekstova o digitalnom marketingu, kao i nekoliko knjiga: Advertising Page (2000), Cvjećarnica u kući cveća (2012), Čaj od šljiva (2015).