ISBN: Ostalo
Godina izdanja: 2007
Oblast: Marketing
Jezik: Srpski
Autor: Strani

SV 17
63627) PLAVA KRAVA preporodite svoj posao , Set Godin , Logos Art Beograd 2007
Marketinški stručnjaci već godinama govore o formuli „pet puta „p”. Neki od njih su: proizvod, cena, promocija, pozicioniranje, publicitet, ili oglašavanje. (eng. publicity), pakovanje ili pakovanje (eng. packaging), prosleđivanje ili usmeni prenos (eng. pass-along), saglasnost ili ovlašćenje klijenta (eng. permission).

Ta formula je neka vrsta marketinškog podsetnika: alat pomoću kojeg možete brzo da proverite da li ste uradili domaći zadatak ili da objasnite kako nameravate da privučete ljude da kupe ono što je vaš objekat upravo proizveo. Ako elementi te formule nisu međusobno usklađeni (na primer, kašice koje imaju ukus kao hrana za bebe, a zapravo su namenjene starijoj populaciji), onda je marketinška poruka nejasna i na kraju neefikasna.

Iako nema zagarantovanog uspeha u marketingu, ako ste dobro rešili sve svoje „p“, donedavno ste sigurno mogli da računate na činjenicu da je uspeh bio barem prilično siguran. Ali sada se dešava nešto uznemirujuće. Postojeća `p` jednostavno više nisu dovoljna. Ovo je knjiga o novom `p`, koje je sasvim iznenada postalo izuzetno važno. Novo `p` je `Plava krava`.

Plava krava je suštinski i nužno posebna. U stvari, kada bi reč „osoba“ počela slovom „p“, mogao bih sasvim udobno da izostavim ceo kontekst krave, ali šta možete da uradite? Ova knjiga govori o uzrocima, sadržaju i načinima posebnosti.
mek povez, format 13,5 x 20 cm , latinica, 177 strana