Godina izdanja: 2007
ISBN: 978-953-246-029-2
Jezik: Hrvatski
Oblast: Marketing
Autor: Strani

OD TRŽIŠNE VREDNOSTI MARKE BAZIRANE NA POTROŠAČU DO FINANSIJSKOG VREDNOVANJA!

Dolly Predovic odgovara na pitanje kako da izračunate vrednost marke. Autor živi i radi u Italiji na jednoj od najpoznatijih evropskih poslovnih škola SDA Bocconi u Milanu, odsek diplomskih i MBA studija. Knjiga predstavlja efikasnu mikroanalizu koja pojmu Marke dodeljuje kako kvantitativnu tako i kvalitativnu vrednost. Analizirajući vrednost marke u finansijskoj perspektivi, autorka se koristi finansijskim modelima vrednovanja kako bi dokazala analitičku i računovodstvenu vrednost marke.

Ova knjiga trebalo bi da ima širok spektar publike, kako akademske tako i širokog kruga čitalaca jer daje detaljnu teorijsku sliku marketinško-finansijske vrednosti marke potkrepljenu empirijskim istraživanjima autorke.


Kratak sadržaj

Trgovinski znak, marka i vrijednost marke
Vrednovanje poduzeća
Trgovinski znak u pravu i računovodstvu
Financijsko vrednovanje marke
Modeli financijskog vrednovanja trgovinskog znaka
Metodologija za financijsko vrednovanje trgovinskog znaka koja povezuje zajedničke aspekte metoda